中國(guó)文化博大精深，有著上下五千年的悠久歷史，在這漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中各種人文與精神的相互碰撞，形成了獨(dú)具中國(guó)特色與文化載體的形象符號(hào)，即本文所指的中國(guó)元素。將中國(guó)元素應(yīng)用到公益廣告設(shè)計(jì)中，一方面能完美地詮釋出中國(guó)元素背后所代表的中國(guó)文化，向世界人們展示中國(guó)魅力;另一方面能借助公益廣告，讓人們?cè)诰�醒自我的同時(shí)，將中國(guó)文化很好地傳承下去。

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　　這篇影視文化類投稿論文發(fā)表了動(dòng)畫(huà)在電視公益廣告的應(yīng)用，動(dòng)畫(huà)是一種綜合的藝術(shù)形式，人們通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式認(rèn)識(shí)，道德文明對(duì)自身及社會(huì)的重要意義，那么動(dòng)畫(huà)技術(shù)在電視公益廣告中是如何應(yīng)用的呢?論文做了如下探討。

　　一、公益廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素應(yīng)用

　　民間傳統(tǒng)技藝與中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)是公益廣告設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)的中國(guó)元素。天津泥人張、陜西皮影、陜西民間剪紙、版畫(huà)創(chuàng)作等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是深受廣告設(shè)計(jì)者青睞的中國(guó)元素。在某種意義上，這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)除了是中國(guó)元素的表現(xiàn)形式外，更是溝通民族情感的紐帶。公益廣告設(shè)計(jì)中還會(huì)用到中國(guó)的傳統(tǒng)文學(xué)、民俗文化、傳統(tǒng)藝術(shù)等中國(guó)元素，其中，傳統(tǒng)文學(xué)又包含詩(shī)經(jīng)、楚辭、唐詩(shī)、宋詞、元曲及中國(guó)傳統(tǒng)神話等。將其應(yīng)用到公益廣告的設(shè)計(jì)中，能夠豐富廣告的內(nèi)涵，增加親切感，讓受眾產(chǎn)生既熟悉又新鮮的感覺(jué)，無(wú)形中縮小了廣告與廣大群眾間的距離，引起人們的共鳴，進(jìn)而將主流思想與民族精神、民族文化及民族氣節(jié)完美融合，并充分利用公益廣告所具有的教化功能、傳播功能，讓廣大群眾深刻理解公益廣告所要傳達(dá)的思想。

　　例如，央視以“二十四節(jié)氣”為主體創(chuàng)造的公益廣告，簡(jiǎn)短有力的語(yǔ)言，配上符合節(jié)氣變化的畫(huà)面，再加上抑揚(yáng)頓挫的旁白，令傳統(tǒng)的民俗文化變得生動(dòng)有趣、簡(jiǎn)單易懂，一改傳統(tǒng)民俗古板老舊的呆板形象，讓民俗文化獲得新生。“二十四節(jié)氣”廣告是配合農(nóng)歷節(jié)日滾動(dòng)播出，讓人們?cè)谟^看廣告獲得知識(shí)的同時(shí)，也記住先輩們的智慧，從而更好地傳承中華文化。

　　二、公益廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素應(yīng)用創(chuàng)新

　　首先，中國(guó)元素為公益廣告設(shè)計(jì)者提供了“取之不盡，用之不竭”的豐富數(shù)據(jù)庫(kù)，但是公益廣告的設(shè)計(jì)者在公益廣告設(shè)計(jì)中融入中國(guó)元素時(shí)，不能直接抄襲，中國(guó)元素從某個(gè)層面上來(lái)講，是某個(gè)時(shí)代某個(gè)文明某個(gè)精神的歷史縮影，其所代表的某些含義隨著歷史的演變與時(shí)間的流逝，已經(jīng)被賦予一定的內(nèi)涵，如果繼續(xù)生搬硬套，則會(huì)讓最終出來(lái)的公益廣告變得格格不入。為此，廣告設(shè)計(jì)者要“取其精華，去其糟粕”，讓設(shè)計(jì)出的中國(guó)元素在體現(xiàn)中國(guó)文化精神的基礎(chǔ)上，符合當(dāng)下的時(shí)代特征與審美特征，同時(shí)又能直接應(yīng)用中國(guó)元素表達(dá)公益廣告所要表達(dá)的內(nèi)容。

　　其次，公益廣告設(shè)計(jì)中除了直接引入中國(guó)元素外，還可以對(duì)中國(guó)元素進(jìn)行視覺(jué)上的轉(zhuǎn)變，在中國(guó)元素原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行再次創(chuàng)作，或改變某個(gè)元素的視角，將幾種元素結(jié)合起來(lái)，通過(guò)不同的藝術(shù)形式表達(dá)出來(lái)，形成新的設(shè)計(jì)模式，輔以現(xiàn)代新媒體技術(shù)，用全新的表現(xiàn)形式與手法給受眾帶來(lái)既符合現(xiàn)代審美，又完美表達(dá)公益廣告思想主題的視覺(jué)體驗(yàn)。例如，央視播放的公益廣告《筷子》，筷子是最能代表中國(guó)文化與民俗文化的符號(hào)，導(dǎo)演在廣告中用一雙簡(jiǎn)單的筷子作為情感載體，將八個(gè)簡(jiǎn)單而暖心的故事串聯(lián)起來(lái)，表達(dá)了八種不同的情感期待與文化寄托，直白而含蓄地呼吁大家珍惜與親友的每一次團(tuán)聚，向人們弘揚(yáng)分享、感恩、明禮、孝敬、尊老愛(ài)幼等傳承幾千年的華夏文明。

　　三、公益廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素應(yīng)用誤區(qū)

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能設(shè)備的傳播，公益廣告的觀看者除我國(guó)群眾外，還有來(lái)自四面八方的外國(guó)友人。由于不同國(guó)家不同民族間的文化存在差異，公益廣告設(shè)計(jì)者在應(yīng)用某個(gè)中國(guó)元素時(shí)，還需要考慮到國(guó)內(nèi)受眾與國(guó)外受眾間的文化差異，充分挖掘和了解所需要用到的中國(guó)元素背后所代表的深層文化含義與歷史形成背景，規(guī)避因?yàn)閷?duì)歷史文化不了解而觸碰到中華民族的文化禁忌。

　　例如，“龍”是我國(guó)獨(dú)特文化的凝聚和沉淀，在我國(guó)傳統(tǒng)文化中是權(quán)勢(shì)、高貴及榮耀的象征，在現(xiàn)代發(fā)展成為信譽(yù)與成功的象征。基于此，廣大國(guó)內(nèi)外的公益廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)尊敬及重視“龍”這個(gè)中國(guó)元素符號(hào)背后所代表的重要意義，不能隨便將其用在公益文化中，也不能為了盲目追求公益效果，貶低“龍”這個(gè)中國(guó)元素，同樣，國(guó)內(nèi)的公益廣告者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，也要避免因國(guó)內(nèi)外文化間的差異，而導(dǎo)致沖撞其他文化禁忌。綜上所述，中國(guó)元素是中國(guó)文化的代表符號(hào)，在公益廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)元素，要重注對(duì)中國(guó)元素的創(chuàng)新與使用，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與流行文化完美結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而加深廣大群眾對(duì)民族意識(shí)的認(rèn)同感。