[摘要]非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，是以展品為基礎(chǔ)和參考，綜合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展歷史，提取重要文化元素和設(shè)計元素，采用優(yōu)化手段和變形手段完成的創(chuàng)作活動。本文在介紹文創(chuàng)產(chǎn)品基本情況的基礎(chǔ)上，分析了非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)難題，闡明了非遺博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性，并提出一些科學可行的開發(fā)措施，以期有助于提升非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)水平。

　　[關(guān)鍵詞]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

　　博物館免費開放政策的實施，使博物館游客的數(shù)量不斷增加。游客瀏覽博物館時，總希望通過購買博物館紀念品留住博物館的美好。針對這種情況，非遺博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的主要因素，科學開展設(shè)計開發(fā)工作，更好地推進非遺博物館的穩(wěn)步發(fā)展。

　　博物館論文范例：淺論自然博物館生態(tài)文明教育

　　非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的基本情況

　　1.文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組成部分。金光教授認為文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)是包含所有再創(chuàng)造文化現(xiàn)象，且能夠產(chǎn)生相應新價值的活動形態(tài)。文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，顯現(xiàn)出明顯的愉悅性、創(chuàng)意性、精選性等特征，不必局限于實體物品，屬于傳達符號、意見以及生活方式的消費品。

　　2.非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展特點

　　非遺博物館具備非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保存、收藏、展示、研究以及教育等多項基本功能，能給人們提供觀賞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)良好的機會和場所。近年來，非遺博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出了巨大魅力，創(chuàng)造出非凡的社會效益、文化效益和經(jīng)濟效益。在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品上，非遺博物館顯現(xiàn)出無可比擬的優(yōu)勢，它們不僅給開發(fā)工作者提供了豐富的文化資源和參考依據(jù)，還可以進一步深化社會公眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認知。非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的難題非遺博物館開發(fā)符合時代內(nèi)涵和消費者審美需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于不斷提升博物館的經(jīng)濟效益和文化效益。現(xiàn)階段，非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中還存在一些不足。

　　1.投入力度不夠大很多非遺博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，市場調(diào)研不到位，在資金投入、技術(shù)投入以及人員投入等方面投入力度不夠，市場回報呈現(xiàn)明顯的不確定性，影響了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的效果。

　　2.內(nèi)容不夠豐富目前非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容還不夠豐富，多集中在基礎(chǔ)表現(xiàn)形式方面，且同質(zhì)化嚴重、相似程度過高，嚴重打擊游客購買欲望。

　　3.市場結(jié)合度不夠高傳統(tǒng)旅游紀念品仍是非遺博物館商品的主要形式，文創(chuàng)產(chǎn)品不夠豐富，而且文創(chuàng)設(shè)計人員忽略消費者的需求，盲目求新，導致文創(chuàng)產(chǎn)品無法得到消費者的認同，滯銷嚴重。

　　4.產(chǎn)業(yè)化程度較低

　　由于開發(fā)人員積極性不高、創(chuàng)新意識不強，文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋的內(nèi)容范圍較小，產(chǎn)業(yè)鏈條也不夠完善，缺乏多種銷售渠道等，目前非遺博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品還無法形成較高的產(chǎn)業(yè)化水平，不具備較高的附加值。非遺博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性文創(chuàng)產(chǎn)品是非遺博物館在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域立足的基本載體。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，可以更好地展現(xiàn)非遺博物館藏品的內(nèi)涵。同時利用文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)，持續(xù)拓展和優(yōu)化文創(chuàng)展廳的設(shè)計工作，有利于進一步拓展博物館的服務功能，進而促進博物館的穩(wěn)定運營。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，對非遺博物館的長遠發(fā)展也能起到積極作用。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，可以給非遺博物館帶來更多經(jīng)濟效益，反哺博物館的經(jīng)營管理工作。

　　游客購買文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠更好感受到這些產(chǎn)品的價值和意義，了解更多的非遺知識，這對于宣傳和推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、推進文化建設(shè)活動具有良好效果，從而產(chǎn)生很好的文化效益。而文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，傳遞了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的思想和內(nèi)涵，社會公眾購買、交流文創(chuàng)產(chǎn)品能夠更好實現(xiàn)文化產(chǎn)品的價值，從而產(chǎn)生顯著的社會效益，對非遺博物館的長遠發(fā)展起到積極作用。非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的措施非遺博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品需要結(jié)合博物館的實際情況和市場的實際需求，重點要結(jié)合有價值的藏品，通過科學合理的開發(fā)手段，展現(xiàn)出藏品的文化內(nèi)涵和文化價值。

　　1.精準定位文創(chuàng)產(chǎn)品市場

　　非遺博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，需要全面把握受眾需求，這是開發(fā)工作的動力源泉。(1)傳承傳統(tǒng)文化，是非遺博物館的建設(shè)和運行初衷。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品要從這一初衷出發(fā)，從群眾生活視角出發(fā)，促進游客對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的進一步認識。(2)在做好市場調(diào)研工作的基礎(chǔ)上，發(fā)揮市場導向作用，精準定位。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的目的不在于盈利，而在于提升非遺博物館的知名度，傳遞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化內(nèi)涵，實現(xiàn)博物館社會公眾教育價值。因此，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，要著重突出文創(chuàng)產(chǎn)品的社會效益，為社會文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供良好支持。

　　(3)分析和研究各項文創(chuàng)產(chǎn)品的市場銷售狀況，明確產(chǎn)品滯銷和熱銷原因，細致分析和研究產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)中的存在問題，制定出科學可靠的改進方案，為后續(xù)調(diào)整和優(yōu)化開發(fā)工作提供信息支持。(4)明確并把握自身的市場定位，通過細致的市場調(diào)研工作，掌握市場反饋狀況，制定完善的生產(chǎn)和營銷計劃。(5)切實把握社會公眾日常生產(chǎn)生活的實際需求，通過文創(chuàng)產(chǎn)品不斷拓展傳統(tǒng)文化的影響范圍，提高社會公眾使用文創(chuàng)產(chǎn)品時愉悅和輕松的感受。

　　2.豐富文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容和制作工藝

　　在實際開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，要結(jié)合非遺博物館自身的特征，以獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式劃分文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容和類型。深度挖掘非遺博物館中各類藏品所包含的傳統(tǒng)文化特征和內(nèi)涵，以高質(zhì)量的、創(chuàng)新的制作工藝加以展現(xiàn)，突破非遺博物館館藏內(nèi)容有限的制約;展現(xiàn)更多方面的內(nèi)容，保證游客可以觀賞到更多類型、豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，提升游客的文化認知，拓展游客的文化視野，調(diào)動游客的購買欲望。豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容和形式，要堅持創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力，要在分析非遺文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，做好市場調(diào)研工作，尋找到符合當前社會公眾審美的契合點，選擇市場空缺領(lǐng)域和空缺結(jié)構(gòu)類型，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，設(shè)計出高水準的文創(chuàng)產(chǎn)品，為社會公眾提供多樣化的選擇。

　　3.推行品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　優(yōu)質(zhì)且獨特的品牌，是展現(xiàn)非遺博物館文創(chuàng)產(chǎn)品獨創(chuàng)性和審美價值的重要途徑。它能夠深入社會公眾的意識，促進社會公眾更為深刻地理解品牌背后的文化理念和文化特色。面對激烈的市場競爭環(huán)境，非遺博物館可以嘗試使用市場化發(fā)展策略，打造和樹立優(yōu)質(zhì)化品牌，不斷增加文創(chuàng)產(chǎn)品的高附加值，擴大品牌的影響力。首先，非遺博物館要不斷增強品牌意識，開發(fā)和生產(chǎn)出較高獨特性的文創(chuàng)產(chǎn)品，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的消費吸引力，更好面對市場的考驗。其次，非遺博物館在推行品牌戰(zhàn)略的過程中，要不斷汲取其他博物館的先進經(jīng)驗，把握自身特色，形成具有明顯獨特性的品牌，將博物館自身的思想理念、精神追求以及市場定位等特征注入其中。最后，為保障品牌的良好形象，還要持續(xù)加大品牌的管理力度，促進其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　4.持續(xù)加大投入力度

　　一要加大資金投入。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要有資金作為支撐，充足的資金是開發(fā)項目順利實施的前提。二要加大技術(shù)投入。積極依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，做好市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計以及宣傳銷售等活動，通過網(wǎng)絡宣傳和推廣，擴大自身知名度和影響力。三要加大人力投入，建設(shè)高水平的開發(fā)設(shè)計團隊，提升總體開發(fā)水平。

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　　作者：譚征