摘要：社會主義新農村建設的背景下，本文從提高農業信息化的緊迫性出發， 對農業第三方電子商務模式的背景、實質、優勢、功能及其應用價值進行了較為深入的探討分析。

　　關鍵詞：期刊之家,農業電子商務,第三方電子商務模式

　　科技的發展和在社會經濟活動中的運用，正在改變著世界社會經濟發展的方式。農村經濟信息化是促進我國社會主義新農村建設的重要途徑，因為當前我國絕大多數農村，在農業發展中尚處于生產經營分散、規模小的狀態，農村市場化發展的進程也相對滯后，農業生產經營單位缺乏依靠自身力量從市場獲得大量信息的能力和多種途徑，缺乏對市場變化的分析預測能力。農民“信息貧困”產生的城鄉數字鴻溝，是造成城鄉貧富差距拉大、社會不穩定因素增加的重要原因，也是影響我國統籌城鄉發展、社會協調進步等重大問題。

　　為貫徹落實黨的十六大提出的信息化發展戰略和十六屆三中全會關于加快發展電子商務的要求，農業部表示將在“十一五”期間加快推進“金農工程”和農業信息服務“三電合一”工程的建設工作，綜合利用電視、電話、電腦等信息載體，有機結合、優勢互補開展信息服務。農業部農業信息化建設方案的提出，解決了農村信息化基礎設施建設和農業基礎建設投入不足的問題，為我國農業電子商務的發展提供了千載難逢的發展機遇。

　　我國發展農業電子商務的關鍵問題

　　當前，我國農業問題關鍵在于“小農戶與大市場”的矛盾。也就是說，要將分散的獨立生產者所生產的大宗農產品匯集到城市中去，分銷給眾多的消費者，必須有一套組織完善的銷售網絡體系和方便迅捷的物流配送體系。但是，單個農戶作為農業生產經營的基本組織單元規模和實力非常有限，肯定無法支撐起日益龐大的農副產品市場化的發展。而規模很小、實力較弱的農業生產經營單位和市場之間缺乏有效的連接機制，又是造成農業生產與市場需求脫節、交易成本高、庫存壓力大、專業化和規模化程度低等問題的主要因素。因此，如何建立專業的第三方農業電子商務服務平臺為廣大的中小型農業生產經營單位服務已經成為我國農業信息化進程中一個極具經濟應用價值的問題。

　　構建適合我國農業特點的第三方電子商務模式

　　農業作為特殊的產業地理等。探索適合我國農業特點的電子商務模型，充分發揮我國自身優勢，這不僅對農業生產經營單位自身的生存、發展意義重大，而且對保持國民經濟持續、健康、穩定發展具有深遠影響。因此，需要探索一種適合我國農業發展現狀的電子商務模式，這一模式就是第三方電子商務模式。

　　(一)農業第三方電子商務模式的實質

　　第三方電子商務模式就是依賴第三方提供的公共平臺開展電子商務活動(如中農網)。 真正的電子商務應該是專業化、具有很強的服務功能、具有“公用性”和“公平性”的第三方服務平臺。它應該是農業、制造業、流通渠道和零售終端的服務商，目標是為農業生產經營單位、加工企業、流通企業和零售企業搭建一個高效的信息交流平臺并創建良好的商業信用環境。這個平臺要能保證交易雙方的合法性與誠信(如淘寶網的誠信通)，對雙方有爭議的問題，可以通過第三方交易平臺公正處理，采用商業和法律手段有效約束。電子商務不可能由單個的農業生產經營單位單獨進行，也就是說電子商務發展特別需要提供公共服務的機構來推動和完善。這個機構并不一定是政府機構，它只要能夠為參與商務活動的所有企業提供一個統一服務平臺即可。應該說農業第三方電子商務模式是我國農業信息化過程中一種全新的模式，特別適合我國非常分散、信息化基礎不高的農業生產經營單位。

　　(二)農業第三方電子商務模式的優勢與功能

　　第三方電子商務提供商應在電子貿易的框架下， 利用商用Web 站點的運行機制， 建立真正意義上的跨行業的、開放的、服務于商務全過程的電子商務系統， 像環球農商網、農業商務網一樣， 實現為農業生產經營單位提供縱深的業務過程服務。

　　以較小的成本加入第三方電子商務平臺， 一方面會提高農業生產經營單位的電子商務意識， 更重要的是在電子商務起始階段少走彎路， 享受專業化的信息服務和增值服務， 提高農業生產經營單位發展市場的機會， 隨著國際化的加深， 會反向帶動農業生產經營單位管理的提升。其優勢包括：第三方電子商務經過幾年的探索與經營， 已經相對成熟， 基本能夠成功解決“交易前”的市場開發服務和“交易后”的市場維護服務;通過第三方電子商務模式的實施，能夠解決農產品的標準化問題，從而打通農產品流通的瓶頸;能夠強化企業資源管理與配送體系的建設，解決農業電子商務發展的物流瓶頸;保持中立立場以得到交易參與者的信任、集成買方需求信息和賣方供應信息、撮合買賣雙方、支持交易以便利市場操作，解決交易參與者的誠信問題;買賣雙方個人或農業生產經營單位與第三方平臺集成，解決農業電子商務的規模化問題;以前的電子商務交易大多以工業企業的業務鏈模型為基礎進行開發，通過第三方電子商務平臺可定制適合任何行業業務鏈模型的電子商務交易流程。

　　第三方電子商務模式最基本的功能是為企業間的網上交易提供買賣雙方的信息服務。首先，買方或者賣方只要注冊或者交納一定費用成為會員后就可以在網上發布自己的采購信息，或者發布自己的產品出售的信息，并根據發布信息來選取潛在的供應商或者是客戶。其次，提供行業信息、市場等附加信息服務，很多的第三方電子商務網站可以根據客戶的需求，定期將客戶關心的買賣信息發送給客戶。第三，提供與交易配套的服務，如提供網上簽訂合同服務，網上支付服務等實現網上交易的服務。第四，提供客戶管理功能，即為企業提供網上交易管理，包括企業的合同、交易記錄、企業的客戶資料等保密資料的托管服務。

　　(三)農業第三方電子商務模式的應用價值

　　首先，農業生產經營單位可以利用第三方電子商務平臺開展現代貿易，獲得與大企業平等競爭的機會，贏得更大的發展空間，實現降低經營成本、提高經營效率的基本目標;其次，農業生產經營單位獲得適合自身情況的業務鏈模型，能夠與國內政務平臺、其他商務平臺、政府監管系統、服務企業系統等進行對接實現企業信息流、貨物流、資金流的全程信息化;最后，第三方電子商務模式改變了傳統工作方式和固有的思維模式，電子商務更易于被更多農業生產經營單位接受。

　　電子商務的作用是可以減少中間環節和重復流程，以提高效率和降低成本。在行業范圍內實施電子商務顯然比單個生產經營單位實施電子商務要經濟、高效得多。將眾多的生產經營單位聚集到一個第三方的大平臺， 將為電子商務聯盟中的成員帶來新的采購、計劃和決策優勢。第三方電子商務模式是推動我國農業電子商務發展的一種有效的手段，在社會力量和政府支持下，第三方農業電子商務平臺以區域為中心，為本區域的農產品提供電子商務服務，同時輻射周邊區域、省市，可以為本區域內農業生產經營單位提供有效的電子商務支持，同時，對于第三方而言，目前正是發展第三方電子商務模式的有利時機，從長遠來看，建立這樣的公共平臺必將為自己帶來可觀的效益。