在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大背景下，農(nóng)村電子商務逐漸成為了我國電商主要發(fā)展方向。在廣東省農(nóng)村地區(qū)全面推進電子商務，對于解決當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷問題，促進農(nóng)民增收，改善地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不均衡具有重要的作用，也希望廣東地區(qū)可以早日實現(xiàn)全面小康社會。下面文章就主要針對廣東省發(fā)展農(nóng)村電商過程中遇到的問題及解決方法展開研究，希望可以幫助廣東省農(nóng)村電子商務能夠更快更好的發(fā)展。

　　[關鍵詞]電子商務,農(nóng)村,網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)

　　1限制廣東省農(nóng)村電商加快發(fā)展的主要問題

　　1.1農(nóng)村電商人才匱乏，對電商認識亟待提高

　　農(nóng)民長久以來對于當面交易和實體店購買模式的習慣性依賴，對電子商務模式認知不足，且近期農(nóng)村“空心化”發(fā)展日趨嚴重，兩極分化的年齡層是農(nóng)村地區(qū)難以普及電商模式的主要阻礙。此外，部分基層領導干部對電商促進“三農(nóng)”的重要意義認識不足，大多涉農(nóng)企業(yè)缺乏電商人才和知識，參與積極性不高，尚未形成全社會共同關注、參與、促進農(nóng)村電商發(fā)展的整體氛圍。

　　1.2公共服務尚不完善，電商平臺建設水平有待提高

　　目前，各級政府對農(nóng)村電商提供的專項資金主要用于平臺建設，在特色產(chǎn)品、資本要素、人才資源、技術服務等方面尚未形成較強的推動力。而現(xiàn)有的電商平臺中，“廣貨網(wǎng)上行”等省級電商平臺服務能力尚有待開發(fā)，地方政府建立的電商平臺數(shù)量眾多但缺乏整合，重復建設現(xiàn)象嚴重且部分平臺管理能力差，效果并不明顯。

　　1.3物流支撐體系薄弱，尚未能適應農(nóng)村電商發(fā)展需要

　　一是農(nóng)村地區(qū)物流配送系統(tǒng)弱化。村級快遞網(wǎng)點少。地廣而散居是農(nóng)村的地域特點，針對這一特點的散點式物流網(wǎng)絡規(guī)模力度不足，難以提供優(yōu)質(zhì)服務。二是冷鏈物流雖有，其發(fā)展卻遠遠滯后于需求，且價格偏高，冷鏈網(wǎng)絡不能及時將生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送全國，導致其網(wǎng)絡銷售難以有效進行。

　　1.4產(chǎn)業(yè)化和標準化程度不夠，制約農(nóng)村電商做大做強

　　一是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度不高。農(nóng)村電商特色產(chǎn)品的生產(chǎn)普遍存在“小而散”的特點，且缺乏大型農(nóng)產(chǎn)品集散地和深加工，難以進行規(guī)模化、品牌化生產(chǎn)，農(nóng)村電商發(fā)展面臨組貨難、產(chǎn)品同質(zhì)化、品類單一、品牌不強、缺乏競爭力等問題，造成發(fā)展后繼乏力。二是農(nóng)村電商標準化體系尚未建立。目前，適應電商的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級劃分、農(nóng)產(chǎn)品外包裝需求、冷鏈保鮮配送物流、行業(yè)規(guī)范等標準化體系仍然空白，不利于農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

　　1.5融資渠道不暢，創(chuàng)業(yè)風險投資體系尚未建立

　　目前，除部分地區(qū)金融機構對農(nóng)村電商的平臺建設和培訓提供支持、部分商業(yè)銀行為“村淘”項目開通具有特色的便捷支付服務外，尚未形成以農(nóng)村電商為導向的投融資機制，針對農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)風險投資體系尚未建立，農(nóng)村電商企業(yè)融資仍十分困難。

　　2廣東省農(nóng)村電商發(fā)展的對策及建議

　　促進農(nóng)村電商發(fā)展，鼓勵各地因地制宜，積極探索農(nóng)村電子政務、農(nóng)村電商及農(nóng)村綜合服務站結合發(fā)展的創(chuàng)新思路，在統(tǒng)籌規(guī)劃、示范帶動、模式創(chuàng)新、資源整合、人才支撐等方面取得突破，在電商標準體系、電商服務體系上創(chuàng)新應用和推廣。

　　2.1培養(yǎng)一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人

　　培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，提升其電子商務應用及其開創(chuàng)能力。將開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品電子商務化與農(nóng)村扶貧項目融合，電商培訓落實到農(nóng)村尤其是貧困人員，農(nóng)村扶貧精準化。支持社會各方展開農(nóng)村電子商務模式，增加其宣傳力度，將對農(nóng)村電商化推廣到全國，著重培養(yǎng)農(nóng)村電子商務模式化創(chuàng)新帶頭人，積極鼓勵大學生返鄉(xiāng)、任村官、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，督促涉農(nóng)創(chuàng)業(yè)青年協(xié)會組織成員和個體經(jīng)營戶參與農(nóng)村電子商務模式化發(fā)展創(chuàng)業(yè)。

　　堅決扶持農(nóng)村電商企業(yè)，樹立典型，推廣經(jīng)驗。擴大廣東省農(nóng)村電商博覽會規(guī)模和社會效應，運用各種方式方法鼓勵電商企業(yè)加強開展農(nóng)村電子商務業(yè)務;提倡各方農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體加強電子商務模式的應用和推廣，全面對接各方電商平臺和信息公共服務平臺;鼓勵農(nóng)村電商企業(yè)持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新模式，重點培育和支持發(fā)展農(nóng)村電商龍頭企業(yè)。

　　2.2健全法規(guī)形成完善配套環(huán)境體系

　　健全農(nóng)產(chǎn)品電子商務法規(guī)完善配套，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務的操作。工信部、商務部和發(fā)改委等幾十個部門聯(lián)合出臺《關于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務的意見》，與今年中央一號文件提出“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務平臺建設”相比，此次《意見》加大了對社會資本的開放程度，不但支持全部資本形態(tài)共同投入農(nóng)村電子商務的推進，還更加清晰地指出“支持電商、外貿(mào)、金融、快遞、郵政和物流等所有相關社會資本強強聯(lián)合”。

　　持續(xù)健全政策法規(guī)體系，在產(chǎn)業(yè)規(guī)則制定、環(huán)境優(yōu)化、監(jiān)管、統(tǒng)計等各方面，形成完善的政策法規(guī)體系，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成環(huán)境保障。同時發(fā)展產(chǎn)業(yè)配套體系，在支付、安全、物流、信息、金融等多個環(huán)節(jié)加強投入，形成完善的配套環(huán)境體系，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成有力支撐。

　　2.3加強標準體系建設，推廣溯源體系應用

　　建立健全農(nóng)村電子商務模式的標準化體系。一方面，整合農(nóng)村當?shù)靥厣�的農(nóng)產(chǎn)品系列資源，供銷社、合作社、合作聯(lián)社和企業(yè)強強聯(lián)合、互助合作，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的“產(chǎn)業(yè)化、品牌化、規(guī)模化、標準化、一體化”生產(chǎn)和銷售;另一方面，支持相關企業(yè)創(chuàng)新開展一系列標準化工作，比如：制訂農(nóng)產(chǎn)品電商模式化標準、建設標準化電商項目等，由政府或者相關權威機構認證，并加強其推廣應用。

　　大力推廣組織機構代碼與商品條碼在農(nóng)村電商的應用，逐步建立農(nóng)產(chǎn)品電商溯源體系，推進農(nóng)村電商誠信建設。加強交易市場監(jiān)管，強化安全和質(zhì)量要求，規(guī)范網(wǎng)絡交易行為，嚴格執(zhí)法，切實保障相關市場主體和消費者合法權益。積極發(fā)揮行業(yè)組織作用，加強行業(yè)自律和信用評價，營造健康良好的農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。

　　2.4農(nóng)村地區(qū)全面健全物流基礎設施，完善冷鏈運輸網(wǎng)絡體系

　　持續(xù)建立健全農(nóng)村電子商務基礎設施，統(tǒng)籌規(guī)劃開展健全以縣、鄉(xiāng)、村三級為物流節(jié)點的農(nóng)村地區(qū)大范圍物流網(wǎng)絡體系，加速物流網(wǎng)點延伸至村級;組建城鄉(xiāng)物流倉儲一體化平臺;大力發(fā)展智慧物流，充分應用大數(shù)據(jù)，推動第三方配送、共同配送在農(nóng)村發(fā)展，打通農(nóng)村雙向流通“最后一公里”。同時推進農(nóng)產(chǎn)品倉儲物流的標準化建設;探索生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上直銷。對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品，通過建成一批農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡直銷基地，借助冷鏈供應鏈的已有條件或渠道，鼓勵發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)訂店取”業(yè)務。

　　2.5將扶持農(nóng)村電子商務模式納入農(nóng)村扶貧體系

　　“鼓勵自下而上的、全覆蓋的網(wǎng)狀的農(nóng)村電子商務發(fā)展模式。”廣東省政協(xié)常委、華南師范大學經(jīng)濟與管理學院院長林勇建議，其一，努力營造良性經(jīng)濟政策環(huán)境，廣泛宣傳、鼓勵和督促“自下而上”的“原生態(tài)”農(nóng)村電子商務模式，政府支持農(nóng)民解決電子商務化進程中的各種難題和困境;其二，聯(lián)合已具規(guī)模的電子商務龍頭企業(yè)與草根的雛形的農(nóng)村電子商務“小作坊”探索新的發(fā)展形態(tài)和模式。

　　將支持農(nóng)村發(fā)展電商模式納入廣東農(nóng)村“減貧扶貧”的主流工作任務體系中。廣東農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡不穩(wěn)定，農(nóng)村減貧扶貧任務仍然艱巨，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時代，農(nóng)村電子商務發(fā)展可以納入農(nóng)村減貧扶貧主流工作體系中并作為一個有效的內(nèi)容來對待，對于提升農(nóng)村經(jīng)濟乃至整個廣東經(jīng)濟發(fā)展水平都具有重要意義。

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　　[3] 周海琴，張才明.我國農(nóng)村電子商務發(fā)展關鍵要素分析[J].中國信息界，2012(01).

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