摘要：數(shù)字鄉(xiāng)村具有網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化特征，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來的信息紅利和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇對農(nóng)村居民網(wǎng)購具有巨大的影響效應(yīng)，有助于提高農(nóng)村居民收入水平，改變農(nóng)村居民消費(fèi)觀念、消費(fèi)模式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，釋放農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活力，推動農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。基于2001—2019年我國省級面板數(shù)據(jù)實證檢驗數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響效應(yīng)發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實施能夠顯著提升農(nóng)村居民網(wǎng)購水平，且該影響效應(yīng)是通過生存型網(wǎng)購、享受型網(wǎng)購、發(fā)展型網(wǎng)購等多維路徑同時實現(xiàn)的。從結(jié)構(gòu)上看，數(shù)字鄉(xiāng)村對發(fā)展型、享受型、生存型網(wǎng)購的影響效應(yīng)依次遞減。從區(qū)域上看，數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響效應(yīng)具有區(qū)域差異，由于各地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平不同，數(shù)字鄉(xiāng)村在中西部地區(qū)的影響效應(yīng)明顯強(qiáng)于東部地區(qū)，這符合邊際報酬遞減的規(guī)律;在糧食主產(chǎn)區(qū)影響效應(yīng)較強(qiáng)，在糧食主銷區(qū)和產(chǎn)銷平衡區(qū)影響效應(yīng)較弱，可充分發(fā)揮糧食主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢效應(yīng)，實現(xiàn)糧食增產(chǎn)、農(nóng)村居民增收雙重目標(biāo)。由此，為進(jìn)一步推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，提高農(nóng)村居民網(wǎng)購水平，需要地方政府加強(qiáng)農(nóng)村移動通信服務(wù)體系建設(shè)，為廣大農(nóng)村居民進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)提供便利;需要在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過程中營造良好的電商環(huán)境和暢通的物流體系，鼓勵互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)開發(fā)農(nóng)村電商業(yè)務(wù);需要監(jiān)管部門規(guī)范農(nóng)村電商交易，把控電商產(chǎn)品質(zhì)量，保障網(wǎng)購環(huán)境安全。

　　關(guān)鍵詞：數(shù)字鄉(xiāng)村;發(fā)展型網(wǎng)購;享受型網(wǎng)購;生存型網(wǎng)購;影響效應(yīng)

　　一、引言

　　在我國實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的過程中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用日益突出。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，同比增長27%[1]。改革開放以來，我國鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代步伐不斷擴(kuò)大，享受社會信息化、網(wǎng)絡(luò)化紅利，逐步形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力，成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的新動力。2019年5月，我國明確提出數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，提出智慧農(nóng)村建設(shè)方案，要求大力推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。

　　數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的開展標(biāo)志著數(shù)字經(jīng)濟(jì)將全面向農(nóng)村滲透，利用以大數(shù)據(jù)、云計算為代表的數(shù)字技術(shù)構(gòu)建新型農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系，將供應(yīng)鏈下沉至鄉(xiāng)村及周邊，撬動農(nóng)村居民線上消費(fèi)能力，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。農(nóng)村電商的加速發(fā)展對轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費(fèi)模式產(chǎn)生了日益深遠(yuǎn)的影響。截至2019年底，我國農(nóng)村快遞網(wǎng)點發(fā)展到近14.4萬個，覆蓋率提高到95.22%[2]。

　　同時，智能電子設(shè)備的迅速普及為農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的擴(kuò)張創(chuàng)造了條件，截至2020年3月底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增加至2.55億人，占網(wǎng)民整體的28.2%[3]。手機(jī)作為萬物互聯(lián)的基礎(chǔ)，為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”創(chuàng)造了更多價值和挖掘空間，為喚醒農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場提供了更加便捷的工具。對于互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)之間的關(guān)系，國內(nèi)外學(xué)者從不同角度進(jìn)行了相關(guān)探索。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅可以從供給側(cè)和需求側(cè)兩個方面共同刺激農(nóng)村消費(fèi)，而且可以影響和改變農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念、消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)[4-6]。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷滲透改變了產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的營銷模式和管理模式[7-8]，對農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)產(chǎn)生了巨大影響。中共十九大以來，我國制定了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”等一系列戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮信息化在鄉(xiāng)村振興中的作用。互聯(lián)網(wǎng)的滲透和普及可能會在以下方面對農(nóng)村居民消費(fèi)產(chǎn)生影響：

　　一是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的逐步滲透加強(qiáng)了城鄉(xiāng)間要素的流動性，有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)村居民收入水平提高[9-10]，而收入是消費(fèi)的基礎(chǔ);二是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透有利于要素間實現(xiàn)帕累托最優(yōu)配置[11]，有利于消費(fèi)模式的升級、消費(fèi)質(zhì)量的改善、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化[4];三是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”和農(nóng)商互聯(lián)的新型農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展推動農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，使農(nóng)村商品流通速度顯著加快，農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活力得到有效釋放[12]。在轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費(fèi)模式、利用數(shù)字化技術(shù)助力農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、有效釋放農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活力方面，夏顯力等[13]認(rèn)為，相比于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境融合的數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略更適合用來激發(fā)農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求。

　　為貫徹落實中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》，使農(nóng)村居民也能享受數(shù)字化建設(shè)福利，2019年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》。數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略旨在利用數(shù)字技術(shù)有效 解決農(nóng)村居民生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村建設(shè)難題，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的作用，推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展[14]。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)包括加快鄉(xiāng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施鋪設(shè)，建設(shè)完善農(nóng)村流通和倉儲體系，深化農(nóng)村電商、數(shù)字金融在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展等多項重點任務(wù)。顯然，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)包含多項增進(jìn)農(nóng)村居民網(wǎng)購的因素，為打破農(nóng)村居民網(wǎng)購乏力的困境提供了新的思路。

　　本研究可能的邊際貢獻(xiàn)，一是研究視角，現(xiàn)有研究主要集中在數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型等相關(guān)方面，卻忽視了數(shù)字鄉(xiāng)村與農(nóng)村居民網(wǎng)購間的相互關(guān)系，而本研究從數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，創(chuàng)新性地探討數(shù)字鄉(xiāng)村與農(nóng)村居民網(wǎng)購間的關(guān)系;二是研究方法，由于數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略尚處于初步階段，有效數(shù)據(jù)匱乏，限制了與數(shù)字鄉(xiāng)村相關(guān)的實證研究，而本研究選用農(nóng)村居民手機(jī)擁有量指標(biāo)對數(shù)字鄉(xiāng)村進(jìn)行量化處理，實證檢驗數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響效應(yīng);三是研究結(jié)果，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村居民網(wǎng)購水平具有顯著的正向影響，且該影響是通過生存型網(wǎng)購、享受型網(wǎng)購、發(fā)展型網(wǎng)購等多維路徑同時實現(xiàn)的。

　　二、文獻(xiàn)回顧

　　改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，人民生活品質(zhì)與收入水平明顯提高，但城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距突出也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期的特征事實[15]。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施以及“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”政策的大力推行，農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識逐步加深，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)受到政府、企業(yè)和學(xué)界的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)形式走進(jìn)農(nóng)村的千家萬戶。網(wǎng)購改善了農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)了農(nóng)村居民消費(fèi)需求。國內(nèi)外眾多學(xué)者從不同角度對農(nóng)村居民網(wǎng)購問題進(jìn)行了研究。現(xiàn)有研究可歸納為以下幾類：

　　第一類是關(guān)于農(nóng)村居民網(wǎng)購行為特征的研究。網(wǎng)站質(zhì)量、網(wǎng)購便捷性和安全性、網(wǎng)購經(jīng)歷等都會對農(nóng)村居民網(wǎng)購行為產(chǎn)生影響。巴特納格爾(Bhat⁃nagarA)[16]認(rèn)為，消費(fèi)者購物行為可能會受到風(fēng)險感知能力的影響，高風(fēng)險感知能力的消費(fèi)者對網(wǎng)上購物持更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，會更加擔(dān)心個人隱私泄露和網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險。王財玉等[17]發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者網(wǎng)購具有羊群效應(yīng)，已購者口碑及購買行為對其他農(nóng)村居民的網(wǎng)購行為具有引導(dǎo)作用。

　　第二類是關(guān)于網(wǎng)購對農(nóng)村居民影響的研究。網(wǎng)購已經(jīng)滲入人們的日常生活，對農(nóng)村居民的消費(fèi)、生活以及社會產(chǎn)生了巨大影響[18-19]。網(wǎng)購意識的形成能夠促使經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)向消費(fèi)帶動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從而引發(fā)新興行業(yè)的產(chǎn)生，在某種程度上解決部分就業(yè)問題。

　　第三類是城鄉(xiāng)網(wǎng)購對比研究。由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的存在以及物流、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面限制，農(nóng)村網(wǎng)購發(fā)展緩慢。盡管政府鼓勵農(nóng)村電商發(fā)展，目前我國農(nóng)村依然沒有形成完整的配銷一體化產(chǎn)業(yè)鏈，消費(fèi)品下行“最后一公里”仍然面臨難題[20]。因此，解決“最后一公里”配送難題成為各電商企業(yè)開拓農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的重要突破口，這是農(nóng)村網(wǎng)購崛起的關(guān)鍵。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)需要電商賦能。

　　為適應(yīng)農(nóng)業(yè)信息化、現(xiàn)代化發(fā)展需要以及農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求，農(nóng)村電商應(yīng)運(yùn)而生。農(nóng)村電商既是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的有效詮釋，也是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)重要的組成部分。農(nóng)村電商市場的崛起需要政府積極參與，更需要積極弘揚(yáng)電商文化，潛移默化地轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費(fèi)觀念。為貫徹落實2020年中央一號文件的部署，財政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、國務(wù)院扶貧辦綜合司發(fā)布了《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》，聚焦鄉(xiāng)村振興，助力農(nóng)村電商發(fā)展。農(nóng)村電商在發(fā)展過程中會出現(xiàn)區(qū)域性的差異化發(fā)展。李霖等[21]基于對浙江、河北、江蘇等不同地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展模式的研究發(fā)現(xiàn)，信息化發(fā)展的不平衡會導(dǎo)致農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的區(qū)域差異，從而在不同程度上限制農(nóng)村電商的發(fā)展。

　　農(nóng)村電商在發(fā)展過程中存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、物流人才短缺、物流信息服務(wù)平臺缺乏等問題[22]。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)、電商扶貧的深入開展、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的日臻完善，農(nóng)村電商進(jìn)入加速發(fā)展期。郭美榮等[23]、肯尼(KennyC)[24]認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)扶貧等數(shù)字化手段推動了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、信息服務(wù)、農(nóng)村電商等多種服務(wù)農(nóng)村模式的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在推動農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型方面起到了非常重要的作用。農(nóng)村電商作為中央一號文件的高頻關(guān)鍵詞，受到政府高度關(guān)注。

　　農(nóng)村電商既是數(shù)字鄉(xiāng)村的重要載體，也是提高農(nóng)村居民網(wǎng)購水平的加速器。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)并不僅僅表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化技術(shù)的普及，更表現(xiàn)為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)村居民消費(fèi)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興。在農(nóng)村電商的催化下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)鏈、消費(fèi)鏈逐漸一體化，農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活力得到有效釋放。鑒于此，研究數(shù)字鄉(xiāng)村與農(nóng)村居民網(wǎng)購之間的關(guān)系對開發(fā)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場和推動我國經(jīng)濟(jì)增長具有重要現(xiàn)實意義。

　　三、理論框架

　　以往研究在分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響時，一般采取微觀調(diào)查等方法對農(nóng)村居民網(wǎng)購行為及相關(guān)影響因素進(jìn)行調(diào)研。而本研究是在數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略背景下，利用農(nóng)村居民手機(jī)擁有量和農(nóng)村寬帶接入用戶量指標(biāo)對數(shù)字鄉(xiāng)村進(jìn)行量化處理，探究數(shù)字鄉(xiāng)村與農(nóng)村居民網(wǎng)購間的關(guān)系。需要強(qiáng)調(diào)的是，數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響效應(yīng)具有區(qū)域性和結(jié)構(gòu)化差異。從本質(zhì)上講，農(nóng)村居民網(wǎng)購水平的提高是互聯(lián)網(wǎng)、電商等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用率與人均收入水平提高的必然結(jié)果。因此，本研究在分析數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過程中數(shù)字化程度對農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響機(jī)理時，將著重探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等數(shù)字化手段對農(nóng)村居民網(wǎng)購能力的影響機(jī)制。

　　四、實證結(jié)果與分析

　　(一)基準(zhǔn)回歸

　　本研究對所有回歸結(jié)果均進(jìn)行如下處理：一是控制個體和時間的雙重固定效應(yīng);二是對回歸系數(shù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，以便直接對回歸系數(shù)進(jìn)行比較。數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)村居民網(wǎng)購的整體影響效應(yīng)(基準(zhǔn)回歸結(jié)果)(1)到列(6)采用逐步回歸的普通最小二乘法(OLS)進(jìn)行估計。其回歸結(jié)果顯示，逐步加入控制變量后，數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)村居民網(wǎng)購的正向影響效應(yīng)始終在1%的水平上顯著。

　　除化肥施用外，各變量符號和顯著性沒有明顯變化。根據(jù)普通最小二乘法的估計結(jié)果，數(shù)字鄉(xiāng)村每提高一個標(biāo)準(zhǔn)差，農(nóng)村居民網(wǎng)購就提高0.594個標(biāo)準(zhǔn)差，且在1%的水平上顯著，說明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能有效促進(jìn)農(nóng)村居民網(wǎng)購水平的提高。其可能原因在于，我國二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展相對落后，農(nóng)村居民消費(fèi)需求難以有效激發(fā)，而農(nóng)村市場蘊(yùn)含巨大消費(fèi)潛力，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠解決電商在農(nóng)村發(fā)展過程中面臨的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)用戶教育等關(guān)鍵問題，為農(nóng)村電商發(fā)展掃除障礙，進(jìn)而充分挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，有效釋放農(nóng)村內(nèi)需，刺激農(nóng)村居民網(wǎng)購需求。

　　鄉(xiāng)村振興論文范例：東部農(nóng)村居民公共文化服務(wù)滿意度及其影響因素

　　五、結(jié)論與建議

　　(一)結(jié)論數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)重要的發(fā)展方向。數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略旨在幫助農(nóng)村建設(shè)緊跟時代發(fā)展大潮，轉(zhuǎn)換到數(shù)字化的快車道上來。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來的信息紅利和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇對農(nóng)村居民網(wǎng)購產(chǎn)生了極強(qiáng)的影響效應(yīng)。本研究基于2001—2019年我國省級面板數(shù)據(jù)實證檢驗了數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響效應(yīng)，主要結(jié)論如下：

　　第一，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實施顯著提高了農(nóng)村居民網(wǎng)購水平，且該影響效應(yīng)是通過生存型網(wǎng)購、享受型網(wǎng)購、發(fā)展型網(wǎng)購等多維路徑同時實現(xiàn)的。從結(jié)構(gòu)上看，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對三種類型農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響存在差異，對發(fā)展型網(wǎng)購的影響效應(yīng)最強(qiáng)，對享受型網(wǎng)購的影響效應(yīng)次之，對生存型網(wǎng)購的影響效應(yīng)最弱。由此可見，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)卓有成效，能夠促進(jìn)農(nóng)村居民生活水平的提高。農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出升級趨勢，正在由較低層次的生存型消費(fèi)向文教娛樂等精神型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　第二，數(shù)字鄉(xiāng)村對農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響效應(yīng)存在區(qū)域差異，在中、西部地區(qū)的影響效應(yīng)明顯強(qiáng)于東部地區(qū)。這符合經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際報酬遞減規(guī)律，即東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，農(nóng)村現(xiàn)代化程度較高，中、西部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，對比較發(fā)達(dá)的東部地區(qū)農(nóng)村而言，數(shù)字鄉(xiāng)村的邊際報酬相對較低。第三，數(shù)字鄉(xiāng)村對糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)村居民網(wǎng)購的影響效應(yīng)明顯強(qiáng)于糧食主銷區(qū)和糧食產(chǎn)銷平衡區(qū)，數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的實施充分發(fā)揮了糧食主產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢效應(yīng)，有利于糧食增產(chǎn)、農(nóng)村居民增收雙重目標(biāo)的實現(xiàn)。

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　　作者：汪亞楠1，王海成2