這篇藝術(shù)論文投稿發(fā)表了傳播主體對傳播效果影響的實現(xiàn)方式，新媒體時代的到來，讓我們的生活增添了色彩，論文探討了傳播主體對傳播效果影響的實現(xiàn)方式以及傳播主體未來的轉(zhuǎn)變方式，意見領(lǐng)袖”和自媒體成為了如今音樂信息傳播的重要主體和陣地。

　　關(guān)鍵詞：藝術(shù)論文投稿,自媒體,傳播主體

　　一、傳播主體的多樣性

　　新媒體時代賦予了人們多重角色，對于信息的傳播不再是某些階層的特權(quán)，也不再只是某種或某幾種聲音的單調(diào)廣播，而是眾生喧鬧的場所。這個時代產(chǎn)生的傳播主體也是在新媒體語境下特有了，前無古人，不知是否后無來者。談到影響音樂傳播效果的重要一環(huán)的傳播主體，他們也許可以被叫做：微博博主，自媒體人，藝人，或者是樂評人。微博博主，其實是自媒體人的一種，但自媒體人的概念又不僅限于微博上面活躍的個人或者團體。自09年微博誕生以來，就有不計其數(shù)的人群不斷地涌到這棵大樹“落腳棲息”，他們叫“微博博主”，后來又有了更為專業(yè)的稱謂：自媒體人。自媒體人就是無數(shù)個你我他，沒那么神圣，卻神奇的以一種既定的規(guī)則平穩(wěn)地運轉(zhuǎn)著。在互聯(lián)網(wǎng)時代，似乎信息的傳播是從傳播主體主動地發(fā)出那個“傳播”的動作開始的。互聯(lián)網(wǎng)時代為我們帶來了快速聯(lián)通全球的便利，卻帶來了信息碎片化、分散化的弊端，這時應(yīng)運產(chǎn)生了眾多知名“大V”，為我們提供經(jīng)過整合的信息，以及讓我們透過他打開的窗去看墻外的世界。因為國家政策的限制，中國網(wǎng)民進入外國網(wǎng)站搜尋音樂信息的難度異常大，但是因為這些不辭辛勞的“大V”的存在，他們打破了我們獲取外國信息的那堵墻，達到“零時差”的信息獲取。

　　而且由于中國網(wǎng)民對于外國網(wǎng)站的不了解，即使順利“翻墻”出去，也存在著語言和缺少信息獲取渠道的障礙，“大V”就會把在國外各網(wǎng)站上獲取的信息翻譯成中文，并對于音樂信息進行不光橫向的整個行業(yè)的概括，還包括對于每個部分縱向的細分，大大增強了信息傳播的效果。知名微博博主還會通過議程設(shè)置的方式，控制信息的輿論走向和傳播對象的選擇。當(dāng)廣大網(wǎng)民對于音樂信息的獲取大大依賴于提供幾乎是一手資料、卻具有較強主觀性的這些“大V”時，那網(wǎng)民對于信息的獲取以及思考就會很容易受到影響和牽引，這些博主可以選擇讓我們知道，讓我們只知道其中的某部分，或者是對于事實進行歪曲并參雜主觀情感的改編，此時即使網(wǎng)民不是對于所有信息都無力分辨的任人宰割的羔羊，卻也會對網(wǎng)民的理性思考造成干擾，就這點看來這種意見領(lǐng)袖的存在足以對傳播效果產(chǎn)生或正面或負面的影響，且因為各大平臺上對于“大V”的培育，他們越來越成為影響傳播效果的關(guān)鍵.

　　二、傳播主體對傳播效果影響的實現(xiàn)方式

　　傳播主體傳播的信息內(nèi)容包括：音樂音響、視頻資料、樂譜、音樂軟硬件資源、演奏家或歌手等的個人演出信息、社會音樂事件報道及評論等。傳播主體對于傳播效果的影響方式通常是輿論方向的引導(dǎo)、信息和資源的分享等。傳播主體對于輿論方向的引導(dǎo)，通常是主體主觀意愿和外部環(huán)境結(jié)合的產(chǎn)物。還是以知名音樂博主“耳帝”為例，他在4月22日的微博上轉(zhuǎn)發(fā)了這么一條消息：我們首先注意到了此條微博最前面的話題：山人樂隊音雄好漢，這是一個非常醒目且明確的宣傳營銷行為，在電視綜藝節(jié)目泛濫的當(dāng)今，人們?yōu)榱俗非蟾泄俅碳�漸漸迷失在了各種獵奇、嘩眾取寵的引進節(jié)目之中，而像“中國好歌曲”這種優(yōu)質(zhì)中國原創(chuàng)音樂類節(jié)目卻不溫不火乏人問津，此時我們需要借助的就是這種擁有百萬粉絲量級的微博“大V”的影響力，讓這個節(jié)目在更廣泛的人群中傳播。

　　并且，耳帝本身就是一個流行音樂樂評人，那么關(guān)注耳帝的也必然是一群有著共同喜好的音樂受眾，因此通過耳帝的微博對于節(jié)目的宣傳可以借助這種群體的細分使得傳播效果更加的集中，更容易達到預(yù)期的宣傳效果。其次，便是耳帝對于少數(shù)民族音樂的強調(diào)和宣傳。中國的音樂創(chuàng)作正處在一個瓶頸期，想要讓整個音樂產(chǎn)業(yè)從沉睡中復(fù)蘇需要顧全很多方面，同樣也有非常多的短板需要補足，首先就是音樂中屬于我們自己民族元素的缺失，歐美電音和韓國電子舞曲席卷過后的中國樂壇，我們的音樂還保留了多少本民族的特質(zhì)，這個問題讓人堪憂。

　　三、傳播主體未來的轉(zhuǎn)變趨勢

　　早期的信息發(fā)布和傳播是某些階層的特權(quán)，媒介則是他們表達自己意志的發(fā)聲器，更廣大的受眾只能被動接受卻無力反抗與自己相背的觀念輸出，但是微博、微信等自媒體的出現(xiàn)，使這個局面被扭轉(zhuǎn)。人們不再只是被動接受信息，而是更加主動的去根據(jù)自己的喜好搜索自己需要的音樂信息;信息不再只是有去無回的單向傳輸，受眾開始可以表達自己的觀點，并且這些觀點可以被傳者及時的接收;更加重要的是，新媒體時代的“去中心化”特性讓每個人都可以通過自己的自媒體建立自己的話語體系，不再人云亦云，而是做自己大腦的主人，甚至是對別人的思考產(chǎn)生影響，這些都是在新媒體出現(xiàn)之前人們未曾想到的。自媒體讓每個人都是中心，卻又讓“中心”的觀念淡化了。這種每個人都自成中心的形式與之前的“一家之言”相比，似乎傳播重點更加的分散，傳播效果也被削弱，但是這卻是更加個性化的受眾市場所需要的。

　　受眾由于自身知識結(jié)構(gòu)、教育環(huán)境、性別、年齡等差異的存在，在他們聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)之時就已經(jīng)帶有其自身不同的個性和差異，需要傳者對他們進行細分和區(qū)別對待，而正是這種差異的存在，才使得去中心化和傳播分眾化更加的必要，如果是把同質(zhì)化的信息傳遞給了對信息有不同需求的個體，那只會得到事倍功半的效果，更不用提傳播效果的達成。就如我們選擇利用擁有眾多流行音樂粉絲的耳帝來宣傳流行音樂，而恰巧耳帝的特長也在于此，所以他在運營自己的自媒體平臺時便會有意的偏向流行音樂的部分，我們卻很少選擇利用獨立音樂的平臺來宣傳大眾音樂文化，這種“混搭”不光不會帶來更多的關(guān)注，反而會使用戶產(chǎn)生厭煩情緒，不利于微博自身的發(fā)展。去中心化也是一種信息多樣性傳播的傳播效果的體現(xiàn)。時代的越發(fā)展人們對于多元文化的包容就會越高，多種觀念的涌現(xiàn)和發(fā)聲也是不可抗拒的趨勢，正是有了自媒體的出現(xiàn)，才有了人們接觸到更多元觀念的可能，從一點到無數(shù)多的點，就是一個單一到多元的轉(zhuǎn)變，才有可能實現(xiàn)這種多樣性的傳播效果的達成。

　　[參考文獻]

　　[1]郭慶光.傳播學(xué)教程.中國人民大學(xué)出版社.

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　　[4]包兆會.新媒介時代流行音樂變現(xiàn)方式的變化.南京大學(xué)

　　作者：王亞男 單位：中國傳媒大學(xué)

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