摘 要：產(chǎn)業(yè)扶貧在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中具有基礎(chǔ)性作用，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)起著重要的脫貧攻堅(jiān)作用，為保證湖湘地區(qū)人民能夠順利完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的落實(shí)，文章就推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧計(jì)劃以及產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目進(jìn)行了詳細(xì)分析，并就湖湘文化特色農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行調(diào)研，探討了特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝在產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目中的應(yīng)用價(jià)值，為促進(jìn)湖湘經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考。

　　關(guān)鍵詞：湖湘文化;特色農(nóng)產(chǎn)品包裝;產(chǎn)業(yè)扶貧;價(jià)值提升

　　地區(qū)的脫貧工作是發(fā)展產(chǎn)業(yè)脫貧的根本， 為探索自身產(chǎn)業(yè) 化、市場(chǎng)化的發(fā)展路徑，通過(guò)多樣的投資方式可以支持扶貧項(xiàng)目 的發(fā)展，從而為扶貧工作帶來(lái)動(dòng)力。 靈活的投資方式也能夠從各 個(gè)方面加快項(xiàng)目的推動(dòng)， 為地區(qū)的造血功能和內(nèi)生動(dòng)力提供保 證。 湖湘地區(qū)雖然具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但由于產(chǎn)業(yè)相對(duì)貧瘠， 整體發(fā)展力不足，加上對(duì)自身地區(qū)特色文化的了解不足，無(wú)法對(duì) 湖湘地區(qū)產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目起到良好的實(shí)施效果， 而湖湘文化特色 農(nóng)產(chǎn)品作為影響湖湘經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容之一， 對(duì)推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)扶貧 項(xiàng)目具有重要作用，影響著湖湘的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì) 發(fā)展來(lái)講，具有重大的優(yōu)勢(shì)作用。

　　1 湖湘地區(qū)對(duì)產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目發(fā)展的擔(dān)憂

　　1.1 貧困地區(qū)勞動(dòng)力資源不足

　　近年來(lái)，由于精準(zhǔn)扶貧工作的實(shí)施，促使大部分貧困人脫離 了貧困狀態(tài)，保證了大部分貧困人口穩(wěn)定的生活，貧困人口相對(duì) 較少，但從總體來(lái)看，參與產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目的貧困人口僅僅屬于其 中的“參與者”，社會(huì)中還存在勞動(dòng)水平低下的情況。 這些勞動(dòng)水 平低下的人群多數(shù)具有疾病或殘疾等問(wèn)題， 同時(shí)還有少部分因 年齡問(wèn)題導(dǎo)致貧困，影響了整體勞動(dòng)力，體現(xiàn)出整體勞動(dòng)力不足 的現(xiàn)象。 長(zhǎng)期的貧困狀態(tài)也導(dǎo)致了該類人群對(duì)生活的目標(biāo)較低， 脫貧信心不足，通過(guò)勞動(dòng)進(jìn)行脫貧的積極性不高。 由此而言，人 群的勞動(dòng)力資源不足，很大程度上影響了產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目的推動(dòng)， 還可能產(chǎn)生返貧現(xiàn)象[1]。

　　1.2 項(xiàng)目與貧困人群的粘合度不足

　　由于產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目主要是有貧困人口為產(chǎn)生基礎(chǔ)。 在部分 產(chǎn)業(yè)扶貧計(jì)劃中，其計(jì)劃性與貧困人口的利益相關(guān)性較差，未能 體現(xiàn)出兩者的粘合關(guān)系。 這主要由三個(gè)方面進(jìn)行分析：1)關(guān)注度 不足，貧困人群對(duì)扶貧工作的關(guān)注度不足，導(dǎo)致項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)主體產(chǎn) 生銷路或資金的一系列問(wèn)題;2) 貧困人群對(duì)產(chǎn)業(yè)扶貧的利益收 入期望值較低， 該類現(xiàn)象導(dǎo)致人群對(duì)未來(lái)一年內(nèi)的收益不足以 維持自身的生活而擔(dān)憂;3)內(nèi)容了解較少，由于對(duì)產(chǎn)業(yè)扶貧的了 解較少，貧困人群的參與度普遍不高，同時(shí)有少部分人群對(duì)受益 情況有所顧慮[2]。

　　1.3 產(chǎn)品包裝地域性不足，設(shè)計(jì)脫離原理

　　結(jié)合常規(guī)的銷售理念來(lái)看，特色農(nóng)產(chǎn)品包裝必須具有其地域 特色，但由于湖湘地區(qū)的整體包裝表達(dá)不夠清晰，無(wú)法直接體現(xiàn) 地域包裝的特點(diǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品過(guò)于平淡或混亂，從而導(dǎo)致其商業(yè)價(jià) 值不足，消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買欲望不足，無(wú)法促進(jìn)扶貧項(xiàng)目的開展。 缺 乏地域特色的包裝產(chǎn)品也無(wú)法體現(xiàn)其產(chǎn)品品味，無(wú)法對(duì)消費(fèi)者起 到良好的針對(duì)作用;其次包裝的設(shè)計(jì)也是影響其業(yè)務(wù)扶貧項(xiàng)目開 展的重要因素。

　　當(dāng)包裝在設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于追求獨(dú)立性，完全脫離了消 費(fèi)者的審美觀，從而產(chǎn)生了包裝的盲目性和主觀性。 由此而言，包 裝的設(shè)計(jì)需要注重整體的結(jié)構(gòu)， 在設(shè)計(jì)時(shí)迎合消費(fèi)者的需求，以 消費(fèi)者的使用情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。 過(guò)于追求主觀性的設(shè)計(jì)往往無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的審美喜好，從而無(wú)法獲得大量消費(fèi)者的青 睞，這就在一定程度上影響了產(chǎn)業(yè)扶貧計(jì)劃的實(shí)施[3]。

　　2 湖湘文化特色農(nóng)產(chǎn)品包裝介入產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目的應(yīng)用

　　包裝的作用主要在于體現(xiàn)其地域性，從而豐富產(chǎn)品的文化內(nèi) 涵，使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，進(jìn)而提升消費(fèi)指數(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng) 目的實(shí)施，而消費(fèi)指數(shù)的提升，往往取決于設(shè)計(jì)師對(duì)包裝的設(shè)計(jì) 范疇，需要通過(guò)明確的定位，同時(shí)融合地區(qū)文化特色進(jìn)行包裝設(shè) 計(jì)，另外，自身文化特色的提煉以及現(xiàn)代審美觀念的改變也是促 進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，對(duì)于產(chǎn)業(yè)扶貧計(jì)劃具有重要意義。

　　2.1 明確產(chǎn)品定位，確定湖湘文化特色的運(yùn)用

　　對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)， 需要在產(chǎn)品的特色以及定位上進(jìn)行包裝，采用符合湖湘文化特色的包裝進(jìn)行文化運(yùn)用。 例如安化黑 茶作為湖湘地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)茶飲作物，對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)具有極 高的價(jià)值，并且通過(guò)處理后的茶磚更具特點(diǎn)。 在市場(chǎng)中所銷售的包裝往往涉及古樸，采用的色彩也相對(duì)單調(diào)，在產(chǎn)品描述方面也 相對(duì)簡(jiǎn)單，整體包裝情況簡(jiǎn)便，缺乏一定的突出亮點(diǎn)，無(wú)法凸顯 其湖湘特色文化包裝的作用，刺激其消費(fèi)[4]。

　　而湖湘文化中的儺 文化是其重要的代表，對(duì)于茶飲具有十分契合的效果。 在對(duì)產(chǎn)品 進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以根據(jù)儺文化的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)采用面 具輔以黑色描繪，從而凸顯其地域特征，特色的文化圖案也能夠 吸引消費(fèi)者眼球。

　　2.2 湖湘文化的提煉

　　湖湘文化特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝必須將鮮明的特點(diǎn)以及高辨識(shí) 度進(jìn)行重點(diǎn)提煉，從而保持其審美價(jià)值，對(duì)于提煉湖湘文化特色 的方式可以從多個(gè)方面進(jìn)行， 包裝設(shè)計(jì)師可以采用將抽象、變 形、融合等方式相結(jié)合的手法，同時(shí)遵循群眾的整體消費(fèi)理念， 為包裝設(shè)計(jì)提供思路。

　　另外還可以通過(guò)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的方 式對(duì)湖湘特色文化進(jìn)行改變，或者與產(chǎn)品的形象進(jìn)行融合，在保 證傳統(tǒng)地域特點(diǎn)的同時(shí)代入現(xiàn)代文化，突出文化碰撞感。 總的來(lái) 講，設(shè)計(jì)包裝在提煉湖湘特色文化的同時(shí)，需要拋棄傳統(tǒng)文化中 一味地堆砌現(xiàn)象， 通過(guò)對(duì)整體文化特色包裝進(jìn)行重組意識(shí)的整 合， 從而在農(nóng)產(chǎn)品的包裝形象上進(jìn)行描繪， 凸顯出湖湘地域特 色，多種文化元素的提煉也能夠?qū)⒉煌�的文化元素進(jìn)行融合，采 用圖形簡(jiǎn)化以及線條提煉等方式將重整后的文化產(chǎn)品傳達(dá)至特 色的包裝文化中。

　　2.3 材質(zhì)、圖案的融入

　　在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)， 可不僅僅局限于產(chǎn)品的解構(gòu)以及色彩。 同時(shí)還具有材質(zhì)以及圖案和文字等。 這要求設(shè)計(jì)師在構(gòu)建湖湘特 色的農(nóng)產(chǎn)品包裝時(shí)， 通過(guò)將各類元素進(jìn)行糅合的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)， 例如材質(zhì)的選擇可以選用湖湘文化中突出的包裝材質(zhì);解構(gòu)的選 擇可以采用建筑解構(gòu);圖案的選擇則多采用農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)的標(biāo)志性 圖案。 通過(guò)將產(chǎn)品中各個(gè)元素進(jìn)行融合，使得產(chǎn)品包裝能夠在地 域特色基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，從而提升產(chǎn)品包裝對(duì)群眾的需求[5]。

　　3 特色農(nóng)產(chǎn)品包裝對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的意義

　　由于產(chǎn)業(yè)扶貧的實(shí)施，在進(jìn)行扶貧項(xiàng)目推動(dòng)的同時(shí)，還能夠提高湖湘地區(qū)人民的銷 售積極性，具體從兩個(gè)方面體現(xiàn)：1)勞動(dòng)力的提升。 扶貧項(xiàng)目的 推動(dòng)必定會(huì)帶給當(dāng)?shù)鼐用裼行У氖找妫�在�?jīng)濟(jì)支持的情況下，居 民對(duì)于提高生活質(zhì)量的目標(biāo)更高， 對(duì)于改善貧困人群的生活目 標(biāo)具有一定的促進(jìn)作用。 而勞動(dòng)水平普遍較低的人群，也能夠通 過(guò)較高的湖湘地區(qū)文化特色農(nóng)產(chǎn)品包裝獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益， 從而促進(jìn)湖湘地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定上升。 保證勞動(dòng)力的充足。

　　2)提高 扶貧項(xiàng)目的粘合度。 經(jīng)濟(jì)的受益往往會(huì)促使當(dāng)?shù)鼐用窀�多的了解扶貧�?jì)劃的相關(guān)內(nèi)容， 從而進(jìn)一步提高扶貧項(xiàng)目對(duì)自身的價(jià) 值。 居民的關(guān)注度將逐漸上升，內(nèi)容的了解也會(huì)逐漸加深。 同時(shí)該項(xiàng)目帶來(lái)的收益會(huì)提高當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)未來(lái)的收入期望， 群眾的生產(chǎn)力也相對(duì)較高。 因此湖湘特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝，不僅僅能夠在凸顯特色文化元素中具有作用。 同時(shí)對(duì)于提高當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)力，提升居民意識(shí)上具有重要作用。

　　設(shè)計(jì)論文投稿刊物：《包裝與設(shè)計(jì)》一直致力于推進(jìn)中國(guó)的包裝和設(shè)計(jì)文化的發(fā)展，促進(jìn)設(shè)計(jì)文化、經(jīng)營(yíng)文化和消費(fèi)文化的融合，介紹國(guó)內(nèi)和國(guó)際的包裝設(shè)計(jì)最新趨勢(shì)和包裝技術(shù)信息，成為聯(lián)系國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師和企業(yè)家的橋梁，同時(shí)也為設(shè)計(jì)教育提供豐富的資料和交流園地。

　　4 結(jié)語(yǔ)

　　湖湘文化特色農(nóng)產(chǎn)品包裝， 對(duì)于發(fā)展產(chǎn)業(yè)扶貧計(jì)劃具有深 遠(yuǎn)的作用，對(duì)提升當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)生產(chǎn)力、發(fā)展特色文化均有著重要的促進(jìn)作用。 湖湘文化特色農(nóng)產(chǎn)品包裝需要設(shè)計(jì)師充分遵循消 費(fèi)者的主觀性，滿足消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝的需求，進(jìn)而提高消費(fèi) 欲望，文化的融入也能加強(qiáng)地域特色，提高文化特色在當(dāng)?shù)氐闹?視程度。 綜上所述，將湖湘文化特色農(nóng)產(chǎn)品包裝介入產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng) 目，可增加經(jīng)濟(jì)的收入，同時(shí)可以提高居民收益，推動(dòng)扶貧項(xiàng)目 的發(fā)展。

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　　作者：趙 蓉