摘要：文章分析科技期刊傳播模式演變的過程及信息傳播方式的變化，提出新時代科技期刊的傳播策略。通過分析科技期刊的信息傳播過程，指出科技期刊在信息傳播過程中存在多種傳播媒介簡單相加、內(nèi)容生產(chǎn)與表達(dá)形式不“匹配”、多媒介傳播互動性差等問題。提出進(jìn)入智能互聯(lián)及大數(shù)據(jù)時代，科技期刊應(yīng)直面變革與挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變思維模式，充分利用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全媒體融合傳播，精準(zhǔn)滿足用戶需求，推進(jìn)增強(qiáng)出版、智慧出版模式，構(gòu)建智能、立體、交融的學(xué)術(shù)期刊傳播體系。

　　關(guān)鍵詞：科技期刊;信息傳播;媒體融合;傳播障礙;增強(qiáng)出版;智慧出版

　　隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)及信息技術(shù)的不斷發(fā)展及其在出版方面的廣泛應(yīng)用，科技期刊的出版及傳播模式不斷演變，媒介形態(tài)不斷更新，傳播方式不斷創(chuàng)新。傳播作為科技期刊的四大核心功能之一[1]1216，最能反映科技期刊的媒體屬性，也是受技術(shù)影響最大、最先發(fā)生變化的領(lǐng)域。

　　近些年移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展及移動終端的普及，改變了科研人員獲取信息的方式和習(xí)慣，亦改變了用戶與信息的關(guān)系，如何使有效的信息與目標(biāo)用戶快速、精準(zhǔn)地匹配成為學(xué)者及出版者的共同追求。本文分析不同產(chǎn)品形態(tài)下科技期刊的出版模式、科技信息的傳播模式及傳播特點(diǎn)，指出現(xiàn)階段學(xué)術(shù)期刊傳播過程中存在的問題，提出媒體融合及大數(shù)據(jù)時代下科技期刊的傳播策略，旨在為科技期刊提升傳播能力提供借鑒和思路。

　　一、科技期刊傳播模式演變

　　科技期刊基于人們對學(xué)術(shù)信息交流與共享的需要而產(chǎn)生，既承擔(dān)傳播知識理論的功能，又擔(dān)負(fù)推動科技發(fā)展的使命。根據(jù)傳播技術(shù)對科技期刊發(fā)展的劃時代意義，科技期刊發(fā)展歷史大致可分為印刷時代(17世紀(jì)60年代至20世紀(jì)80年代)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代(20世紀(jì)90年代至今)兩個大的歷史發(fā)展階段[1]1217。在印刷時代，紙質(zhì)科技期刊處于傳播的中心地位，傳播路徑一般是“編輯部−圖書館−讀者”或“編輯部−讀者”，傳播路徑及傳播介質(zhì)單一，并且紙質(zhì)期刊在傳播中始終處于主動地位，期刊提供什么樣的信息，讀者就只能看什么樣的信息。由于讀者只能通過閱讀紙質(zhì)期刊來獲取學(xué)術(shù)信息，因此，科技期刊的訂閱量相對穩(wěn)定，有廣告業(yè)務(wù)的科技期刊的廣告收入也相對穩(wěn)定。

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展及其在出版方面的應(yīng)用，紙質(zhì)期刊的中心地位受到挑戰(zhàn)，傳播秩序的穩(wěn)定狀態(tài)也被打破。從20世紀(jì)90年代開始，科技期刊的出版及傳播逐步進(jìn)入數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)傳播時期，隨著國家知識基礎(chǔ)設(shè)施工程的實(shí)施，科技期刊的網(wǎng)絡(luò)版開始出現(xiàn)。其出版模式主要是在紙質(zhì)期刊內(nèi)容定稿后，依托大型權(quán)威數(shù)據(jù)庫或其他網(wǎng)絡(luò)出版平臺，以紙質(zhì)期刊為母本，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化傳播。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容與紙刊內(nèi)容基本一致，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在傳播技術(shù)對傳統(tǒng)發(fā)行體系的改造上，本質(zhì)在于通過學(xué)術(shù)期刊傳播介質(zhì)的變化，利用網(wǎng)絡(luò)拓寬期刊的傳播渠道，擴(kuò)大期刊的傳播范圍。各商業(yè)數(shù)據(jù)庫通過自主研發(fā)的數(shù)字圖書館技術(shù)，和期刊編輯部展開合作，對期刊內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化改造。網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的跨時間、大容量、雙向交互性及多重選擇性等優(yōu)勢，使得受眾接受信息的方式發(fā)生了深刻變革，徹底改變了傳統(tǒng)媒體受眾被動接受信息的傳播模式�？萍计诳�受眾從“被動的受眾”成為傳播活動的積極參與者，從傳播機(jī)制的邊緣進(jìn)入到核心。[2]

　　商業(yè)出版集團(tuán)的壟斷使得用戶獲取信息的成本大幅增加，遭到了科學(xué)共同體的強(qiáng)烈反對，OA(open access，開放存取)運(yùn)動的開展及政府的介入，推動了OA模式的發(fā)展。2006年，以PLoSONE創(chuàng)刊為標(biāo)志，學(xué)術(shù)期刊步入OA時代與多種商業(yè)模式的試驗(yàn)階段[1]1221。隨著新媒介不斷涌現(xiàn)，傳播手段不斷創(chuàng)新，用戶獲取信息的渠道更加廣泛，方式更加便捷，網(wǎng)絡(luò)傳播、預(yù)出版、精準(zhǔn)推送等模式大大縮短了論文發(fā)表時滯，科技期刊網(wǎng)絡(luò)版的靈活、高效、經(jīng)濟(jì)、信息量大、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢得以最大限度地發(fā)揮。

　　在此階段，用戶處于傳播的中心地位，出版者也意識到用戶對于科技期刊發(fā)展的重要性，紛紛采用新技術(shù)，改善辦刊條件，爭取優(yōu)質(zhì)資源，提升辦刊質(zhì)量。雖然期刊的編輯出版工作流程尚未發(fā)生較大改變，但大部分科技期刊對傳統(tǒng)的選題策劃、組稿、審稿、編輯加工、排版、校對、出版、發(fā)行等工作進(jìn)行了改革，建立起基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)化、一體化、標(biāo)準(zhǔn)化的編輯出版工作范式，通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞與發(fā)布信息，利用各種新媒體增加用戶黏性，通過微信公眾平臺、工作群等渠道實(shí)現(xiàn)信息的分享與交流互動。

　　二、現(xiàn)階段科技期刊傳播存在的主要問題

　　隨著各項(xiàng)制度的出臺及期刊出版者對媒體融合背景下期刊發(fā)展認(rèn)識的不斷深入，科技期刊的信息化建設(shè)日益受到重視，出版手段不斷更新，傳播路徑不斷拓展。數(shù)字采編系統(tǒng)的啟用，大大提高了工作效率;開放存取的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)了學(xué)術(shù)交流和傳播;微信公眾平臺的搭建，方便作者查詢稿件情況、獲取期刊信息以及開展良好互動，提升了服務(wù)作者的水平和能力。盡管科技期刊在數(shù)字化出版、期刊傳播等方面已取得了一定的成績，但現(xiàn)階段期刊傳播過程中仍存在以下問題。

　　1. 沿用傳統(tǒng)紙刊模式，多種傳播媒介簡單相加

　　互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)浪潮的沖擊，必然引起出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型及產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)重塑了人類交往方式，大數(shù)據(jù)改變了人類社會的信息和數(shù)據(jù)處理方式，這些都推動著傳統(tǒng)的出版生產(chǎn)體系和市場體系的變革[3]。然而，目前大多數(shù)科技期刊的媒體融合發(fā)展進(jìn)度緩慢，編輯出版思維及出版模式仍沿用傳統(tǒng)紙刊模式，大部分期刊的數(shù)字出版仍是等刊物定稿后，再將數(shù)據(jù)上傳至期刊網(wǎng)站或發(fā)給商業(yè)數(shù)據(jù)庫以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播，又或是在微博或微信公眾平臺上加以呈現(xiàn)。盡管有多種媒介呈現(xiàn)科技期刊的內(nèi)容，但都是以期刊為基礎(chǔ)，傳播內(nèi)容立足于紙刊且滯后于紙刊，各種傳播媒介僅僅是簡單地相加在一起�？梢哉f，目前多數(shù)科技期刊的媒體融合發(fā)展仍處于紙媒+PC端+電子出版的“相加”階段，未實(shí)現(xiàn)真正的相融。

　　2. 多媒介傳播內(nèi)容簡單重復(fù)，與表達(dá)形式不“匹配”

　　隨著信息技術(shù)的發(fā)展與計(jì)算機(jī)及移動終端的普及，科研人員獲取信息的途徑和閱讀方式發(fā)生了深刻變革，根據(jù)不同的場景提供適合不同終端的信息表現(xiàn)形式及內(nèi)容成為新時代科研人員對媒介的要求。

　　隨著智能手機(jī)的普及，通過手機(jī)獲取學(xué)術(shù)信息已成為科研人員的一種習(xí)慣，但學(xué)術(shù)論文篇幅一般都比較長，盡管出版平臺能夠以流媒體形式呈現(xiàn)科技期刊信息，根據(jù)不同的閱讀終端提供自適應(yīng)閱讀，給讀者帶來最佳的閱讀體驗(yàn)，但如果只是進(jìn)行紙本內(nèi)容的簡單復(fù)制，在移動終端尤其是手機(jī)上閱讀一篇學(xué)術(shù)論文還是比較費(fèi)時費(fèi)力的。不同的媒介具有不同的技術(shù)特征與信息表達(dá)方式，科技期刊信息跨平臺傳播要解決內(nèi)容生產(chǎn)與多媒介平臺表達(dá)形式的“匹配”問題[4]。要根據(jù)不同的媒介特點(diǎn)來組織科技期刊信息，使用戶在不同的平臺都可獲得良好的用戶體驗(yàn)，同時，還需要在信息服務(wù)、知識服務(wù)等方面有所創(chuàng)新。

　　三、新時代科技期刊傳播策略

　　隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展及其在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，以移動化、智能化為特征的新技術(shù)滲透到期刊生產(chǎn)和傳播的各個環(huán)節(jié)，引起出版?zhèn)髅綐I(yè)的革命性變化;大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用，推動科技期刊的出版和傳播呈現(xiàn)新的態(tài)勢�？萍计诳�的發(fā)展歷經(jīng)傳統(tǒng)媒體時代、數(shù)字出版時代、媒體融合時代再到智能媒體、大數(shù)據(jù)時代，每一個階段都或多或少地為科技期刊的出版及傳播烙上時代的印記，引發(fā)出版及傳播模式的變革。面對不斷演變的新時代，科技期刊編輯應(yīng)解放思想，主動適應(yīng)，不斷提升科技期刊的傳播能力和影響力。

　　出版論文投稿刊物：《編輯學(xué)報》是中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主管、中國科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會主辦的綜合性學(xué)術(shù)期刊。以學(xué)術(shù)性、實(shí)踐性、規(guī)范性為特色,是我國信息與知識傳播類核心期刊和中國科技核心期刊。

　　四、結(jié)語

　　在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大數(shù)據(jù)時代及智能媒體時代，科技期刊編輯要認(rèn)清形勢，搶抓機(jī)遇，解放思想，積極投身于不斷變革的出版大潮中。主動應(yīng)對業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，善于利用新技術(shù)，在提高編輯工作效率的同時積極進(jìn)行編輯流程改造，提高科研成果傳播質(zhì)量和傳播效率;根據(jù)不同的媒介表現(xiàn)形式和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)傳播方式從多種媒介相加到相融;有效整合相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，利用可視化工具和增強(qiáng)出版等形式呈現(xiàn)紙質(zhì)期刊所不能呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)資源關(guān)聯(lián)共享;精準(zhǔn)滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)按需推送，提高知識傳播的有效性，提升知識服務(wù)的能力和水平�？萍计诳�編輯要主動適應(yīng)新時代帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，積極推進(jìn)期刊的深層次變革與發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)

　　劉天星, 孔紅梅, 段靖. 科技期刊傳播技術(shù)、期刊功能和商業(yè)模式的歷史演變及相互關(guān)系[J]. 中國科技期刊研究，2014，25(10)：1215-1223.[1]

　　李艷. 數(shù)字出版時代高校學(xué)報傳播能力提升策略[J].中國科技期刊研究，2015，26(4)：431-435.[2]

　　張弛. 大數(shù)據(jù)時代中國出版產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)[D]. 武漢:華中科技大學(xué), 2015.[3]

　　夏登武. 學(xué)術(shù)期刊跨平臺傳播問題研究[J]. 編輯學(xué)報，2017，29(6)：520-523.[4]

　　郭偉. 學(xué)術(shù)期刊融合新媒體需要解決的關(guān)鍵問題[J].編輯學(xué)報，2018，30(2)：137-140

　　作者：李艷1)　敖慧斌2)