摘要：黨中央國務院自從提出實施鄉村振興以來，鄉村經濟發展步入到一個新的臺階，而發展好農村電子商務對于農村經濟而言有著重要的意義。當前互聯網已經普及到農村，農村借勢發展“互聯網+”，對于農業生產，農產品銷售，農村旅游等有著革命性的改變，極大地促進了鄉村經濟的發展和鄉村面貌的改觀。電子商務的發展將農村和城市連接了起來，同時也是“精準扶貧”、“創新創業”、“服務三農”的重要手段。當前，農村電子商務迅速發展已經形成了遍布縣、鎮、村三級的網絡服務系統，提升了城鄉一體化發展進程，各地興起的淘寶村既極大的增加了農民的收入，又改變了農村面貌，電子商務已經成為連通農業生產和市場的橋梁，將農業生產和市場直接連接起來，已經成為推動農村經濟發展的重要力量。

　　關鍵詞：電子商務;農村經濟;農村

　　農村經濟發展是增加農民收入、維護農村穩定的重要力量，也是實現鄉村振興的主要抓手。農村的特色主要在于農產品生產，隨著互聯網經濟和移動支付的快速發展，以淘寶為代表的電子商務得到極大發展，已經成為拉動消費的重要力量。把農村和互聯網結合起來，讓其成為拉動農村發展的增長極，為此，當前應該考慮大力推廣農村電子商務的發展。

　　電子商務論文： 皮革電子商務發展現狀及其O2O模式應用研究

　　一、農村電子商務的概念

　　農村電子商務就是農村電商，簡單來說就是人們熟知的淘寶、京東等的購物方式，不同的是農村電商將農村特色產品用網絡銷售的方式銷往城市，農村電子商務打破過去傳統的生產方式和銷售方式，基于完善的物流配送來實現貨物轉移的一種網絡在線交易。

　　根據其交易關系，農村電子商務可分為兩個方面，一是農村將特色農產品、特色旅游等通過網絡，推介給城市，打破過去銷售壁壘，拓寬銷售渠道，從而增加收入，這個過程也可以叫產品上行;另一方面就是農民通過互聯網購買生產資料、生活用品，讓農民跟城里人一樣，也可以享受各地的優質產品，提升農民生活水平，讓農民也享有生活的幸福感，這個過程也叫產品下行。當前探討的農村電子商務發展，主要是探討農產品上行，這也是政府和農民最為關注的地方，只有將農產品銷售出去，讓城里人了解農村，到農村休閑旅游，才能增加農民的收入。

　　二、當前發展農村電子商務的現實意義

　　1.及時獲取信息，將農產品生產和市場需求聯系起來。傳統的農業生產都是分散的個體農戶生產，生產具有盲目性，不能及時了解市場動向，往往等到豐收的時候卻因為市場的原因而滯銷，造成豐產不豐收。這就是市場信息與農業生產之間沒有直接聯系，信息滯后而導致。發展農村電子商務，可以將農業生產直接對接市場需要，可以根據訂單進行生產，避免過去以自我為中心的農業生產，轉為以市場需要為中心，有效解決市場需求與農業生產之間的信息不對稱問題。農民農業生產還可以根據大數據來判斷產品行情，從而合理配置資源，安排農業生產，科學種植，避免過去盲目生產造成的生產資源浪費。

　　2.降低農業生產成本，增加農民競價話語權。農業生產過程中，都是先投入、再產出的一個過程，在前期農民要投入相當一部分財務，購買生產資料，還要付出雇 用農機的費用，這些投入費用的多少，都會關系到農民最后的收益。而電子商務的發展，可以讓農民多渠道去采購生產資料，可以直接繞過中間商向生產廠家采購諸如化肥、種子、農藥、農機等生產資料，給農民省下不少費用，降低生產成本。此外，在農產品銷售時，過去一般面向采購商，價格高低由采購商決定，農民沒有話語權，現在，通過電子商務，農戶可以多方面詢價，拓寬了銷售渠道，市場也更為廣闊，農戶也可以將產品以更合理的價格出售，增加收益。

　　3.有效改變農業生產模式，解決農村就業問題。電子商務的出現，讓農業生產由分散經營方式轉為合作社方式，有的地方成立了電子商貿公司，就是改變過去這種小農生產方式，轉而適應電子商務這種快捷的銷售模式，從訂單到生產再到銷售，完全依托市場來運行，規模化集約化生產，完全改變了傳統的農業生產模式。

　　當前，農村年輕勞動力都選擇外出打工，農村空心化、老齡化現象嚴重，農村勞動力嚴重不足，過去那種生產方式留不住人，而現在這種規模化、現代化的生產方式，跟產品車間流水線生產方式相似，工作穩定，由電子商務發展延伸出的其他物流、信息等第三產業也逐漸形成規模，這樣就能吸引年輕勞動力回鄉發展，解決勞動力就業問題，人回來了，反過來又能促進農村的發展，真正實現鄉村振興。

　　三、煙臺市發展電子商務的區位優勢

　　1.位置優勢。煙臺市位于環太平洋經濟圈和東北亞經濟圈交匯處，是中國三大經濟圈之一——環渤海經濟圈南翼中心城市，是最具發展活力、增長潛力的東北亞交通樞紐城市。隨著中國東西雙向開放戰略的實施，中韓(煙臺)產業園依托獨特的區位優勢，向東面向韓國、日本乃至亞太經濟圈的開放和向西面向“一帶一路”沿線國家乃至歐盟的開放將面臨新的更大的機遇。煙臺全市海岸線長達909.3公里，煙臺河網比較發達，小河流很多，氣 候濕潤，丘陵平原兼有，砂質土壤，這些都為煙臺農業發展提供了良好的天然的條件，農產品種類多，葡萄、蘋果、草莓、甜瓜等水果質量優，有利于形成大規模的農村電子商務群。

　　2.政治優勢。煙臺經濟發達，崇尚環境優越，政府鼓勵各類新型農業發展模式，電子商務興起后，煙臺市政府也是制定各項政策來支持農村電商發展，鼓勵農民通過電子商務將煙臺特色農產品銷售到全國各地，各級政府在網絡基礎設施建設、物流配送、信息引導等方面均提供了重要支持。3.經濟優勢。改革開放以來，煙臺依托良好的區位優勢，招商引資，大力發展經濟，多年來煙臺經濟一直位居山東省第二的位置，經濟基礎優勢必然能夠帶動農村發展，所以農村發展電子商務有良好的基礎條件。

　　4.交通優勢。煙臺全市共有主要港區及作業區10個，其中全國一類開放口岸6個，生產性泊位168個，其中萬噸級以上泊位65個。疏港交通體系日益完善。煙大鐵路輪渡的開通，打開了山東半島連接東三省的最短路徑;潮水國際機場，已建成的德龍煙鐵路，青煙威榮城際鐵路，藍煙鐵路電氣化改造，煙臺至海陽、龍口至青島高速公路，大大縮短了城市間的溝通距離，縣域交通網四通八達。完善的交通物流體系更是為電子商務的發展提供了便利。

　　四、煙臺市發展電子商務建議

　　1.進一步解放思想，充分認識發展電子商務對農村經濟的重要性。農村電子商務是近年來隨著互聯網的興起而發展起來的，作為一種新興事物，對于農民群眾來說還需要有一個接受過程，受限于農民群體的文化水平，接受起來比較慢，但是，也應清楚的認識到，只有解放思想，走在機會的前沿，才能把握住電子商務的紅利。政府要繼續宣傳電子商務發展模式，提供政策支持，改變農民群眾根深蒂固的發展觀念，轉變思想，把握住機遇，讓電子商務發展帶動農村經濟的發展，增加農民收入。

　　2.拓寬銷售渠道，做新型電商農民。

　　當前，電子商務的快速發展讓我們看到其帶來的巨大機遇，只有充分了解這個平臺，運用好這個平臺，跟上時代發展步伐，才能享受到時代發展帶來的福利。農村電子商務發展，需要大量的人才，從線上銷售、售后服務、線下倉儲、物流配送等各個環節，都需要大量人力，從大城市引進大學畢業生又不太現實，只能是當地農民就地轉型，做新型電商農民。

　　為此，做好電商人才的培養工作對于發展農村電子商務至關重要。政府要牽頭組織電子商務培訓班，培養能夠適應新型農業生產和互聯網社會“新農人”，不僅要熟練掌握淘寶等銷售平臺的操作運營，還要對于電商各個環節要求熟練掌握。政府要強調公益性，送技術進村，將學習班辦在村口，對于有特色農產品的農村，要積極挖掘，主動引導，通過互聯網來拓寬銷售渠道，提高知名度，2020年疫情爆發以來，煙臺各地從市長到鎮長，都在自媒體直播平臺進行了當地特色產品的推介會，宣傳當地特產，以后政府還要繼續為家鄉產品代言，提高當地特產知名度，此外，政府推介也是對消費者的一個信譽保障。

　　3.打造一批電子商務示范基地，培育當地特色農產品。

　　煙臺地區丘陵地形較多，目前農業生產規模小，單位家庭產品產出少，相對分散的這種生產模式很難適應電子商務平臺的需要，在電商競爭中也不占優勢，面對規模化的大企業生產商還是要受限于他們的定價機制。為此，下一步煙臺要在有條件的地方培育一批優勢農產品電子商務示范基地，通過合作社的方式，將分散的生產方式組織起來，集約化管理，規模化生產，提高生產效率，增加收益。煙臺市可以充分利用現有的電子商務產業園、大學生創業園、青年人才創業園、保稅港區跨境貿易電子商務產業園等平臺，吸引相關產業鏈企業加盟，形成集網上銷售、物流配送、融資服務、人才培訓等多功能多業態融合的電子商務集聚區。

　　各縣市區也要針對當地農業資源、專業市場來將特色農產品資源集聚起來，合理引導，有序發展，建設一批當地農村電子商務產業園區。此外，鼓勵電商經營主體與第三方網絡平臺合作，開展產品推廣，將特色產品利用網絡媒介推廣出去，當前的知名主播帶貨、明星帶貨效果明顯，有條件的特色產業園可以與其合作，提高自己的知名度。利用淘寶、京東等電商平臺的季節性產品宣傳活動，力推煙臺蘋果、櫻桃、葡萄酒、萊陽梨等特色產品。

　　4.加強基礎設施建設，完善農村物流網絡。

　　物流網絡的建設是發展電子商務的基礎，完善的物流配送體系才能支撐起電商平臺的運行。下一步要站在全局高度，統一謀劃物流配送網點，根據產品集聚點建設物流網點，在交通運輸方便的地方建設倉儲站，合理優化運輸線路，縮短配送距離。電子商務發展初期，正是打品牌、樹口碑的時期，這一時期要選擇容易運輸、保鮮期長的產品進行銷售，現在網上顧客對于產品比較挑剔，客戶的好評才能引來更多客戶，前期以先建立良好的信譽為主。

　　后期再探索一條適合本地產品的物流渠道。當前，冷鏈物流基礎設施欠缺，物流覆蓋面不廣，運輸成本高，一直來嚴重制約著海產品的網上銷售，煙臺靠海，海鮮產量豐富，煙臺海參、梭子蟹、鲅魚、對蝦知名度較高，但是苦于冷鏈運輸系統的不完善，這些海產品無法網絡大規模銷售。下一步就要探索如何建設一條冷鏈運輸渠道，覆蓋更多地方，這就需要政府鼓勵物流企業加大冷庫建設、冷鏈運輸車等設施的投入，為企業提供資金支持，爭取上級的扶持政策，合理引導物流企業布局農村物流網絡。

　　5.加大政府扶持力度，促進農村電子商務可持續發展。

　　農村電子商務發展還需要政府的積極作為，引導企業參與其中，由企業或者合作社引領，帶動廣大農戶參與其中，這樣也能更好地規避風險，同時避免不正當競爭，維護好地方品牌。政府要根據當地產業特色規劃一批青年創業園，為大學生提供創業地點，并出臺相關扶持政策，進行稅收減免、資金支持等政策，組織專業團隊來對創業者進行營銷培訓等。

　　電子商務發展其中很大一部分成本在于物流，政府要引導物流企業合理競爭，給予物流企業相關補助，降低物流成本，讓物流企業助推農村電商發展。政府要經常了解當地電商在經營過程中遇到的困難，實地幫助解決。邀請淘寶專業團隊來煙臺與電商從業者進行溝通交流，給其提供相關業務咨詢活動。組織縣市區政府領導到電子商務發展比較好的地方參觀學習，將其他地區的發展經驗帶到當地，借鑒發展。

　　五、結語

　　實施鄉村振興不能只是空喊，要真抓實干發展鄉村經濟，煙臺市鄉村特色產品較多，特色旅游項目也多，現在是酒香也怕巷子深，為此，應該抓住電子商務發展機遇，充分利用互聯網發展，推動農村產業升級，改變農村產品銷售渠道，發展現代農業。在農業供給側結構改革中走出一條適合自己的發展之路。當前我國農村電子商務發展雖然已經起步，但是發展不平衡，區域差距較大，很多地方雖然已經發展了電子商務，但是沒有形成規模和特色。農村電子商務的發展還需要各級政府、電商企業和從業人員的不斷努力，我國農村電子商務發展應該抓住當前各大電商平臺推出的社區團購模式，加快發展，真正走出一條符合自身實際的特色產業化道路。

　　參考文獻：

　　[1]何雨婧.電子商務背景下農產品電商模式及發展現狀分析[J].中國市場,2018(02):162-163.

　　[2]王曉燕.煙臺市農村電子商務發展問題研究[D].煙臺:煙臺大學,2018.

　　作者：遇程川