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　　論文摘要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，電子商務(wù)時(shí)代正悄悄向我們走來。在交易日趨無形化與虛擬化的信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可能會(huì)成為主要的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形式。但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中還存在許多問題，競(jìng)爭(zhēng)的存在使網(wǎng)絡(luò)這種新平臺(tái)上的交易也存在經(jīng)營(yíng)者之間不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，這些行為不僅損害同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者只間的應(yīng)得利益，同時(shí)也損害消費(fèi)者的有效利益，甚至破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有效秩序。本文即從此出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)生、危害，并從法律的角度尋找解決這些問題的方法和對(duì)策。

　　論文關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) 法律規(guī)制

　　隨著電子商務(wù)逐漸走進(jìn)我們的生活，“網(wǎng)購(gòu)”也如舊時(shí)王謝堂前燕，漸漸飛入尋常百姓家，走進(jìn)我們的生活。與傳統(tǒng)購(gòu)物相比，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以其方便、靈活、多樣性等特點(diǎn)，被越來越多的消費(fèi)者，尤其是年輕的消費(fèi)者所青睞。這種新型購(gòu)物方式的迅速崛起，也逐漸改變著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。淘寶網(wǎng)2011年發(fā)布的《淘寶2010網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)》顯示：2010年淘寶網(wǎng)銷售額達(dá)到8億，擁有3.7億注冊(cè)用戶，日最高訪問量達(dá)6000萬人次，即平均每分鐘出售商品4.8萬件。B2C業(yè)務(wù)交易額在2010年翻了4倍，單日交易額峰值達(dá)到19.5億元，分別超過北京、上海、廣州三地社會(huì)消費(fèi)品零售單日額。

　　然而，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的虛擬性、流動(dòng)性、開放性和非直面交易方式，使得經(jīng)營(yíng)者面臨著來自其競(jìng)爭(zhēng)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的威脅，自身的合法權(quán)益難以得到保障。由此可見，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為消費(fèi)者提供便捷服務(wù)的同時(shí)，也對(duì)經(jīng)營(yíng)者權(quán)利的保護(hù)提出了許多挑戰(zhàn)。為了保障廣大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)健康快速的發(fā)展，迫切要求法律的保護(hù)。

　　一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的認(rèn)定

　　(一)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的概述

　　理解“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的涵義首先要對(duì)“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的含義進(jìn)行界定。“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”概念有廣義和狹義之分。廣義的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一般是指包括壟斷、限制競(jìng)爭(zhēng)和其他違反商業(yè)道德的行為在內(nèi)的所有破壞競(jìng)爭(zhēng)的行為，而狹義的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是指壟斷和限制競(jìng)爭(zhēng)行為之外的破壞競(jìng)爭(zhēng)的行為。本文中的是“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”是指狹義的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》采用了概括和列舉相結(jié)合的方式對(duì)“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”做出界定，并明確針對(duì)行為主體、行為的違法性及危害后果確立了將經(jīng)營(yíng)者行為的合法性以及其行為對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者合法權(quán)益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的后果危害程度作為衡量不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的標(biāo)準(zhǔn)。

　　(二)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境下不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的理解

　　首先，從產(chǎn)生環(huán)境背景角度考量，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境這一新事物正成為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的新空間。經(jīng)營(yíng)者以不合理低價(jià)排擠其他經(jīng)營(yíng)者的“打折”、“促銷”，為抬高價(jià)格惡意進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)“一元拍”，利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性與無形性銷售質(zhì)次價(jià)高的商品……網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一平臺(tái)當(dāng)然的成為了某些商家據(jù)以展開不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)所。

　　其次，從行為的主體來說，“網(wǎng)購(gòu)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”的主體是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)主體，而依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的性質(zhì)，從事相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為的經(jīng)營(yíng)者即可認(rèn)定為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主體。

　　再次，從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系來說，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的破壞作用主要是在直接競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)者間對(duì)其正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生破壞以及對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，而不僅限于相關(guān)市場(chǎng)的破壞。故網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不限于狹義的同業(yè)經(jīng)營(yíng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，還包括為爭(zhēng)取自己的交易機(jī)會(huì)破壞其他非同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　最后，從行為的內(nèi)容和結(jié)果來看，實(shí)施不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)者違反了作為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為認(rèn)定基本標(biāo)準(zhǔn)的誠(chéng)實(shí)信原則，同時(shí)，也侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，損害了其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，破壞公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

　　二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境下不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的危害

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)包括《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中所列舉的十一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式以及一些其他違反經(jīng)濟(jì)活動(dòng)基本原則，違背商業(yè)道德，擾亂網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境正常經(jīng)濟(jì)秩序的行為。甚至在無序化網(wǎng)絡(luò)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境衍生出這樣一種價(jià)值準(zhǔn)則：“在競(jìng)爭(zhēng)無序的情況下，誰不作弊誰吃虧”。如果不及時(shí)遏制這種經(jīng)營(yíng)勢(shì)頭，不僅會(huì)造成經(jīng)營(yíng)者的正當(dāng)利益難以得到保護(hù)，消費(fèi)者的正常權(quán)益不能得到保障，使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境無序化，甚至還會(huì)造成危害國(guó)家正常經(jīng)濟(jì)秩序，破壞原有的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)秩序。

　　一方面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境里各種花樣翻新的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，嚴(yán)重影響甚至改變了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正常的發(fā)展軌跡。不法經(jīng)營(yíng)者利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的技術(shù)特點(diǎn)，以不正當(dāng)手段獲得不法利益，打破平衡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。另一方面，網(wǎng)購(gòu)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為不僅侵犯了正當(dāng)經(jīng)營(yíng)者的利益，還侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益。其行為結(jié)果是侵權(quán)者能夠輕松獲得利益，而被侵權(quán)者則要蒙受巨大損失。如果這些問題不能被及時(shí)解決，極易使消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)生負(fù)面態(tài)度，于無形之中抑制網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的生長(zhǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在給我們帶來方便、快捷、價(jià)格上的實(shí)惠以及更多選擇權(quán)，信息化時(shí)代使商業(yè)交易的電子化、網(wǎng)絡(luò)化成為主流，隨著社會(huì)發(fā)展，越來越多的人將加入這一潮流，在網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境當(dāng)中生活人們將更多地習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物。在這樣背景環(huán)境下，國(guó)家如果不能適應(yīng)時(shí)展制定出切實(shí)可行的規(guī)制網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)以促進(jìn)建立良好的競(jìng)爭(zhēng)秩序，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者不能養(yǎng)成自覺遵守的公平有序的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)習(xí)慣，未來的網(wǎng)絡(luò)交易質(zhì)量將會(huì)難以得到保障，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也將會(huì)失去多數(shù)消費(fèi)者的信賴。

　　三、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)制

　　(一)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的立法規(guī)制

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種新興的事物，其發(fā)展壯大要有一定的過程，故而人們對(duì)其深入認(rèn)識(shí)也要有一定的過程。綜合考量，我們不難發(fā)現(xiàn)，制定完善相關(guān)的法律法規(guī)是有效規(guī)制遏制網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)務(wù)之急。

　　1.立法模式的設(shè)立

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，世界各國(guó)的相關(guān)立法模式，主要有專項(xiàng)立法模式和混合立法模式。專項(xiàng)立法具有針對(duì)性和特殊性，而混合立法模式則是通過制定多個(gè)法律來協(xié)同規(guī)制、聯(lián)合規(guī)制。選擇立法模式應(yīng)根據(jù)本國(guó)國(guó)情、國(guó)家現(xiàn)有法律基礎(chǔ)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的現(xiàn)狀，從而使所制定出來的法律真正有效地規(guī)制網(wǎng)購(gòu)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的問題。

　　專項(xiàng)立法雖然有專業(yè)性和針對(duì)性，但將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物分解為各個(gè)部分，進(jìn)行專門的立法，無疑顯得有些小題大做。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的規(guī)制，不合適通過若干個(gè)專門立法來規(guī)制，這樣做容易造成立法體系的重復(fù)和立法資源的嚴(yán)重浪費(fèi);另一方面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中產(chǎn)生的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是傳統(tǒng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的新的表現(xiàn)形式，仍然適用反不正競(jìng)爭(zhēng)法的基本原則，綜上，可以通過對(duì)現(xiàn)有法律進(jìn)行立法完善或法律解釋來應(yīng)對(duì)此種情況。

　　比較而言，混合立法模式就較為適合我國(guó)的國(guó)情與現(xiàn)狀。“一法為主”的混合立法模式比較適合我國(guó)立法體系的習(xí)慣，這種立法模式既節(jié)約法律資源，又能通過法律修改及時(shí)補(bǔ)充法律規(guī)范出現(xiàn)漏洞，進(jìn)而完善法律規(guī)范體系。另外，對(duì)于該模式“主法”之外的法，可以對(duì)其進(jìn)行修改或解釋完善。總之，只要是有利于構(gòu)建有效法律模式的方式，都可以采用。

　　2.網(wǎng)購(gòu)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制制度的設(shè)計(jì)

　　當(dāng)今社會(huì)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的模式早已不同于傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，故而需對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法設(shè)立“一般條款”。“一般條款”的設(shè)立應(yīng)包括界定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的原則、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)施主體(即經(jīng)營(yíng)者)、不正當(dāng)實(shí)施行為人的主觀方面與客觀方面以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為危害。對(duì)于這一條款，可以在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的總則中設(shè)置，如德國(guó);也可以概括出法律通過列舉方式外不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，如臺(tái)灣地區(qū)。只有對(duì)“一般條款”進(jìn)行設(shè)立，才能有效地對(duì)不斷出現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)中各種形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)制。

　　增加有關(guān)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的規(guī)范制度。我國(guó)現(xiàn)行法律中，尚沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物法律問題的明確規(guī)定，應(yīng)該對(duì)相關(guān)法律進(jìn)行必要的修改，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物納入其調(diào)整范圍。每一個(gè)國(guó)家的法律都是在其國(guó)內(nèi)有效力，而對(duì)于網(wǎng)購(gòu)這種可能涉及跨國(guó)交易的行為，如果與國(guó)外的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行惡意競(jìng)爭(zhēng)，損害本國(guó)經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，則難以受到本國(guó)的法律所約束。故而要加強(qiáng)國(guó)際協(xié)作對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的不正當(dāng)行為進(jìn)行全面有效地約束，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國(guó)際保護(hù)。

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