《出版融合背景下主題出版重點出版物的發(fā)展態(tài)勢分析》論文發(fā)表期刊：《出版廣角》；發(fā)表周期：2020年第19期

《出版融合背景下主題出版重點出版物的發(fā)展態(tài)勢分析》論文作者信息：【作者單位】劉墅瓊，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

　　【摘 要】主題出版物在記錄國家重大主題事件、塑造國家形象、引導(dǎo)社會主流價值觀等方面發(fā)揮了重大作用。文章分析了2020年重點主題出版物的選題情況，對當(dāng)前主題出版的現(xiàn)狀及特點進行剖析，闡述黨和國家對主題出版整體脈絡(luò)的把控與傾向變化，探討在新時代主題出版如何走出一條創(chuàng)新融合發(fā)展之路。

　　【關(guān)鍵詞】出版融合;主題出版;重點出版物;出版?zhèn)鞑?/p>

　　2020年6月16日，國家新聞出版署發(fā)布了《中央宣傳部辦公廳關(guān)于公布2020年主題出版重點出版物選題的通知》，公布2020年主題出版重點出版物選題125種。此次入選的出版物選題確定了六大標(biāo)準(zhǔn)：從不同角度闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論刊物;記錄在黨的領(lǐng)導(dǎo)下堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，實現(xiàn)全面建成小康社會壯舉的標(biāo)志性作品;推廣普及科學(xué)知識，倡導(dǎo)生態(tài)文明與社會文明建設(shè)的大眾作品;闡述中國經(jīng)濟、發(fā)展形勢與決策部署的研究作品與通俗讀物;宣傳社會主義核心價值觀的優(yōu)秀作品;圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年的主旋律作品。從范圍界定來看，2020年的主題出版依然發(fā)揮服務(wù)黨和國家工作大局，記錄闡述國家重大事件重要節(jié)點與重點工作方向，引領(lǐng)社會主流價值觀的作用。

　　主題出版作為出版業(yè)在國家層面的一個常態(tài)化制度化建設(shè)，要符合出版業(yè)融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展大趨勢，這樣才能進一步發(fā)揮唱響主旋律、傳播正能量，為社會發(fā)展提供源源不斷的精神動力的作用。那么，在出版業(yè)融合發(fā)展背景下，

　　2020年入選的這125種主題出版重點出版物選題展現(xiàn)了新時期哪些時代特征與發(fā)展態(tài)勢?本文將從“主題出版及重點出版物選題的發(fā)展趨勢”“主題出版中重點出版物的現(xiàn)狀及特點”“出版融合背景下主題出版的機遇與挑戰(zhàn)"三個角度展開分析，以期為業(yè)界提供借鑒。

　　一、主題出版及重點出版物選題的發(fā)展趨勢2003年，新聞出版總署首次提出“主題出版”這一概念，即出版機構(gòu)圍繞黨和國家的工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大節(jié)慶日、重大事件和重大理論問題等主題進行的選題策劃和出版活動。2015年，國家新聞出版廣電總局明確了每年組織評選一批主題出版重點出版物選題的出版計劃，并在2016年的《"+三五"國家重點圖書、音像和電子出版物出版規(guī)劃》中，將主題出版規(guī)劃列為11個子規(guī)劃之首，正式確定了主題出版及重點出版物選題在出版業(yè)中的頂層設(shè)計和引導(dǎo)地位。可以說，分析每一年的

　　“重點出版物選題目錄名單”，是探討主題出版發(fā)展態(tài)勢與導(dǎo)向的有效方式。

　　如今，出版融合已是大勢所趨，它要求傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在內(nèi)容、渠道、平臺、運營等方面進行深度融合。作為重要出版活動的主題出版，在出版內(nèi)容、創(chuàng)意、策劃、設(shè)計等方面也應(yīng)符合出版轉(zhuǎn)型融合發(fā)展趨勢，才能實現(xiàn)“主題”選取與“出版”活動的完美結(jié)合。隨著主題出版的內(nèi)涵和外延不斷擴展，出版機構(gòu)需要發(fā)揮主觀能動性，創(chuàng)新探索，走出一條新時代主題出版融合發(fā)展之路。

　　二、主題出版中重點出版物的現(xiàn)狀及特點1，歷年主題出版重點出版物的出版情況從歷年上報數(shù)量的變化來看，主題出版選題由2003年的400余種逐年增加，于2015年達到4750種的峰值，此后每年穩(wěn)定在2000種左右，體現(xiàn)了出版機構(gòu)對主題出版的高度重視。近年來，主題出版重點出版物的傳播力和影響力持續(xù)提升。近三年，主題出版重點出版物在年度印數(shù)前十的圖書中占據(jù)一半左右的份額，且采用圖文、音像、網(wǎng)絡(luò)等融合出版的模式，內(nèi)容豐富，形式生動，給予讀者良好的閱讀體驗。可見，雖然主題出版強調(diào)國家自上而下推進的頂層設(shè)計模式，但因其做到把握時代脈搏，順應(yīng)時代潮流，踐行轉(zhuǎn)型升級的出版融合發(fā)展理念，因而具有廣闊的前景。

　　2.2020年主題出版重點出版物選題特點分析2020年，經(jīng)相關(guān)機構(gòu)精心評審，在上報的2233種主題出版選題中，最終選定125種列入主題出版重點出版物選題目錄。這個數(shù)目對比之前5年的120種、97種、81種、90種，呈現(xiàn)明顯的先降后升的趨勢。這一方面折射出主題出版重點出版物選題逐漸精品化的趨勢，另一方面也體現(xiàn)了國家對主題出版重視程度的提高。從此次主題出版的框架來看，

　　2020年的主題出版重點出版物選題呈現(xiàn)四大特點。第一，突出時代主題、政治色彩、主流價值觀，政治性題材類別復(fù)合化、精準(zhǔn)化。2020年主題出版重點出版物的選題類別更具復(fù)合性，在黨史、國史、軍史、重大節(jié)慶、當(dāng)代中國社會現(xiàn)實與治國理政方略等正統(tǒng)題材中，選取復(fù)合型題材，豐富出版物類型。以闡釋和研究習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的出版物為例，既包括對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想進行整體解讀的《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)問答》等，也有對習(xí)近平同志關(guān)于教育、扶貧等工作領(lǐng)域的新觀點思想、事跡進行分門別類研究的《習(xí)近平同志教育重要論述講義》《習(xí)近平扶貧故事》等。在關(guān)于紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立100周年的重點出版物選題中，既有理論專著、文獻精編，也有黨史畫冊等通俗讀物，還有《百年復(fù)興的開端-中國共產(chǎn)黨怎樣走來》《中國人的百年追夢歷程》《中國共產(chǎn)黨百年畫典》

　　《寫給青少年的黨史》等從不同角度反映中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程與共產(chǎn)黨人精神風(fēng)貌的出版物。可以說，2020年主題出版重點出版物選題的發(fā)展趨勢之一便是正統(tǒng)選題出版物取材更具層次感和現(xiàn)實關(guān)懷，滿足不同讀者群體的需求。

　　第二，主題出版的內(nèi)涵和外延進一步擴展，以文化觀感和專業(yè)化闡釋提升出版物價值，尋求社會效益與經(jīng)濟效益的平衡。在2020年主題出版重點出版物選題中，主題出版的內(nèi)涵和外延進一步延伸，主題出版物的內(nèi)容囊括了政治、經(jīng)濟、社會、文化和生態(tài)發(fā)展的方方面面。反映時代風(fēng)貌，滿足人民群眾的精神文化需求的主題，大多都具有主題出版物的屬性，如“家風(fēng)建設(shè)"叢書、《中國科技之路》、

　　“筑夢太空”紀(jì)實系列叢書、“抱抱地球點亮生命”叢書等選題。2020年主題出版重點出版物選題更注重作品的文學(xué)性、原創(chuàng)性、學(xué)術(shù)專業(yè)性、思想藝術(shù)性，許多出版物從選題內(nèi)容到營銷方式都具備暢銷書的特質(zhì)，主題出版正通過更加貼近市場的運作模式來尋求社會效益與市場效益的平衡。

　　第三，以“小切口”展現(xiàn)宏大主題，展示新時代的大國形象。在出版融合背景下，主題出版應(yīng)摒棄說教式宣傳，提倡從“小切口”入手，以點帶面，點面結(jié)合，反映宏大主題。2020年主題出版重點出版物有“全面建成小康社會和“抗擊新冠肺炎疫情”兩大事件主題。在28部聚焦“脫貧攻堅”的重點出版物選題中，包含《脫貧攻堅60個經(jīng)典案例》《100個產(chǎn)業(yè)脫貧幫扶故事》《西海固筆記》《+村記：精準(zhǔn)扶貧路》《大別山上：一個革命老區(qū)的壯麗新生》等選題，以紀(jì)實性筆觸，精選真實生動的扶貧案例，從不同角度書寫新時代的扶貧故事。面對突發(fā)的新冠肺炎疫情，中國人民做出了艱苦卓絕的努力與犧牲，取得了抗疫的階段性勝利。為了全面反映這段歷史，2020主題出版重點確定了20種戰(zhàn)“痘”選題，包括《大國戰(zhàn)“瘦”：2020中國抗擊新冠肺炎疫情紀(jì)實》《中國共產(chǎn)黨防治重大疫病的歷史與經(jīng)驗》《眾志成城--武漢戰(zhàn)“安”記》《2020：以生命的名義》

　　《童心戰(zhàn)“疫”.大眼睛暖心繪本》《查醫(yī)生援鄂日記》等。

　　值得注意的是，在選定的此類重點選題中，許多作品選擇從普通人視角或某一具體情境切入，紀(jì)實性強，內(nèi)容生動。如《西海固筆記》和《查醫(yī)生援鄂日記》等選題，作家以細(xì)膩的筆觸，生動講述普通人在疫情期間的所見所聞和所感所思，作品平實的敘述中飽含人文關(guān)懷，拉近了與讀者的距離;將理論闡述融入現(xiàn)實事件之中，具有深刻的現(xiàn)實意義。這類重點選題的選擇，不僅可以“小切口”描繪社會大事件、反映大主題，亦有助于對外傳播，向世界多層次、立體式闡釋中國在脫貧攻堅、抗擊疫情等重大事件中體現(xiàn)出來的制度優(yōu)勢。

　　第四，創(chuàng)新主題出版形式，引入全媒體技術(shù)，打造融媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在出版融合背景下，讀者的閱讀需求與習(xí)慣發(fā)生了變化，讀者注意力成為稀缺資源，電子媒介讓讀者形成了碎片化、移動化的閱讀習(xí)慣，這要求主題出版重點出版物選題的“開發(fā)”采用多元形式。一方面，要引入聽書、讀圖、閱屏、VR、AR等方式提升讀者體驗;另一方面，要以圖書出版為源頭，進行圖文、視頻等融媒體產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，滿足讀者的個性化需求，推出整合紙質(zhì)圖書、數(shù)字讀物、影視作品等的一體式出版融合產(chǎn)品。

　　縱觀2020年主題出版重點出版物選題，除了理論著作、普及讀本、資料匯編等傳統(tǒng)類型，還有小說、散文、紀(jì)實文學(xué)、漫畫繪本、影像圖冊、紀(jì)錄片、歌曲集、動畫、電影等新類型。表現(xiàn)形式也不局限于純文字，圖文穿插、聲文并茂的活潑樣式為主題出版實現(xiàn)全方位數(shù)字化出版奠定了良好的基礎(chǔ)。如《紅游記》、“抱抱地球點亮生命”叢書等選題基本上都遵循圖書、音視頻等產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式。

　　同時，學(xué)習(xí)強國APP、黨員小書包APP等專業(yè)化數(shù)字平臺為主題出版物擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開展移動化、數(shù)據(jù)化、全媒體化的融合出版提供了平臺支撐，拓展了主題出版創(chuàng)新發(fā)展的廣闊空間。

　　三、出版融合背景下主題出版的機遇與挑戰(zhàn)通過對2020年主題出版重點出版物選題的分析，我們可以看到，對重點出版物選題優(yōu)中取優(yōu)、精中取精的篩選，指明了新時代主流意識形態(tài)發(fā)展方向和時代主題表達方向。一直以來，受時效性、現(xiàn)實性、專業(yè)學(xué)術(shù)性等諸多因素制約，主題出版產(chǎn)品想要成為暢銷產(chǎn)品并不容易。主題出版的運營主體大多是由傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，因此在開發(fā)策劃、項目形態(tài)、產(chǎn)品營銷等方面有一定的局限性;面臨挑戰(zhàn)，只有充分利用出版融合的科技手段與行業(yè)智慧，尋找契合讀者需求的重點出版物選題，主題出版才能煥發(fā)更強大的生命力。

　　第一，主題出版通過重點出版物主題確定內(nèi)容服務(wù)導(dǎo)向，以全媒體出版形態(tài)營造濃厚的輿論氛圍。隨著讀者群體文化素養(yǎng)不斷提高，主題出版應(yīng)注重“答疑解惑”，提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，滿足國家對政策理論與時代主題的宣傳需要以及讀者的認(rèn)知需要。主題出版應(yīng)全方位了解讀者需求，不斷延展內(nèi)涵領(lǐng)域，在兼具文化性與專業(yè)性的多選題領(lǐng)域進行深度挖掘，同時更新內(nèi)容承載介質(zhì)，由質(zhì)書向電子書、音視頻、數(shù)據(jù)庫、移動APP等全媒體介質(zhì)方向延伸，以適應(yīng)不同場景下讀者的閱讀需求。出版機構(gòu)要注重“一種內(nèi)容多項輸出"，將選題品牌化，對具有時效性的時代選題實行長線化的經(jīng)典品牌運作，推動開發(fā)影視劇、視聽節(jié)目、動漫作品產(chǎn)業(yè)鏈，擴大受眾范圍。同時，出版機構(gòu)可推出線下活動，如與紅色旅游目的地合作，在內(nèi)容、資源、品牌方面開展深度聯(lián)動，提升重點出版選題的價值和影響力，完善全媒體傳播產(chǎn)業(yè)鏈。

　　第二，主題出版應(yīng)通過重點出版物選題的確定，鼓勵和推動出版機構(gòu)進行整體統(tǒng)籌，加快主題出版專業(yè)化運營人才的培養(yǎng)。主題出版通過確定重點出版物選題，對符合選題的出版機構(gòu)給予項目資金扶持，從制度層面為其轉(zhuǎn)型升級、資金統(tǒng)籌和人員培養(yǎng)保駕護航。出版機構(gòu)通過對主題出版重點選題開展調(diào)研、策劃、論證、編輯、出版、營銷等一系列活動，調(diào)動優(yōu)質(zhì)資源形成合力，摸索出主題出版精品的周期規(guī)律、創(chuàng)新規(guī)律、營銷規(guī)律，并在這一過程中打造出一支成熟的人才隊伍。這支人才隊伍應(yīng)擅長內(nèi)容分發(fā)，知曉用戶運營規(guī)律，可以在更大范圍的出版活動中集聚用戶流量，銜接出版商業(yè)化場景，進而實現(xiàn)知識服務(wù)、內(nèi)容生產(chǎn)、電商銷售、價值變現(xiàn)的出版融合商業(yè)閉環(huán)。第三，主題出版應(yīng)通過重點出版物選題的確定，強化出版產(chǎn)品的人文關(guān)懷與多領(lǐng)域?qū)W科的專業(yè)化闡釋，加大對內(nèi)對外的宣傳力度，實現(xiàn)最佳傳播效果。隨著讀者群體的年輕化、高知化、全民化、國際化，通俗、真實且具有“人性溫度”，形式活潑，內(nèi)容闡釋深入淺出的主題出版產(chǎn)品顯然更容易受到讀者青睞。此外，涵蓋更多領(lǐng)域?qū)W科的專業(yè)知識、文化類叢書也是現(xiàn)今廣大讀者的關(guān)注熱點。這要求出版機構(gòu)開闊視野，與更多領(lǐng)域的學(xué)術(shù)專家合作，以實現(xiàn)專業(yè)學(xué)術(shù)與出版的深度融合。

　　對于主題出版而言，“走出去”并向世界展示中國新形象是一項重要的使命。主題出版要堅持讀者需求導(dǎo)向的頂層設(shè)計，對外傳播有中國特色兼具思想深度、人文溫度、文化厚度和專業(yè)水準(zhǔn)的高質(zhì)量出版作品，多角度、全方位、立體化展示中國發(fā)展和社會生活的方方面面，講好“中國故事"，傳遞好“中國聲音"。

　　四、結(jié)語

　　當(dāng)前，主題出版已經(jīng)成為聚焦時代課題、反映時代精神、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的重要出版活動。主題出版重點出版物選題的確定，是出版融合背景下主題出版對自身內(nèi)容結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略發(fā)展方向進行調(diào)整的風(fēng)向標(biāo)。通過對2020年主題出版重點出版物選題的特征與發(fā)展態(tài)勢進行分析，我們可以看到，主題出版的頂層設(shè)計不斷優(yōu)化，并根據(jù)讀者需求與時代熱點進行調(diào)整，推動出版產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級。從另一角度看，主題出版重點出版物選題的發(fā)布也促進了對出版產(chǎn)業(yè)的投資和出版專業(yè)人才的培養(yǎng)，為出版業(yè)融合發(fā)展提供了有力支撐，新時代的主題出版必將大有可為。

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