本文運(yùn)用萊考夫的 “概念隱喻理論” 分析發(fā)現(xiàn)，隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語的本質(zhì)生成邏輯是隱喻修辭手法和現(xiàn)實(shí)映射關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用，兼具外在文學(xué)修辭屬性與內(nèi)在文本意義屬性，是一種通過類比映射關(guān)系來實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵意義的遷移表達(dá)，以幫助人們更加直觀、深入地了解新概念和新事物。根據(jù)來源符號、使用目的、語用場景、情感意義等方面的差異，隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語大致可以劃分為本體隱喻下的創(chuàng)意表達(dá)與旨趣標(biāo)識、方位隱喻下的情感投射與輿情聚焦、結(jié)構(gòu)隱喻下的情緒調(diào)適與利益攫取等多種類型。通過多案例研究發(fā)現(xiàn)，隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種特殊的語言文化現(xiàn)象，是社會現(xiàn)實(shí)議題和公共關(guān)系的鏡像反映，或突顯社會問題、或觀照公眾訴求、或表達(dá)公眾情緒，兼有一定的破壞意義和建設(shè)意義，是多面性與復(fù)雜性的統(tǒng)一體。民眾使用隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語，在反映社會現(xiàn)實(shí)、彰顯社會心態(tài)、豐富網(wǎng)絡(luò)文化的同時，也在一定程度上增加了社會輿論失真和輿論生態(tài)失衡的風(fēng)險。其一方面有助于豐富話語體系、激發(fā)市場活力，但另一方面也存在著擾亂語言環(huán)境、過度娛樂大眾和沖擊主流價值的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險。為此，建議通過加大多元主體教育引導(dǎo)、完善相關(guān)政策法規(guī)、加快智能識別技術(shù)研發(fā)、暢通公眾訴求表達(dá)等方式，對隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語的負(fù)面效應(yīng)進(jìn)行有力規(guī)制。總體而言，本文運(yùn)用 “概念隱喻理論” 系統(tǒng)分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)中常見的隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語的生成邏輯、表達(dá)類型、現(xiàn)實(shí)影響和發(fā)展態(tài)勢等內(nèi)容，在一定程度上能夠補(bǔ)充和拓展網(wǎng)絡(luò)流行文化相關(guān)研究，對優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)體系、推動主流文化傳播、引領(lǐng)正向思想具有重要的參考價值。

　　一、隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語的生成邏輯

　　隱喻是網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生的重要方式，但并非所有隱喻詞都會發(fā)展成隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語。認(rèn)知語言學(xué)家萊考夫與哲學(xué)家約翰遜的 “概念隱喻理論” 認(rèn)為，隱喻的本質(zhì)是用熟悉的始源域事物 A 理解和體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)域事物 B，二者存在 “意義映射” 關(guān)系。隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語是將文學(xué)或藝術(shù)中的隱喻修辭用于互聯(lián)網(wǎng)語境，借助本體和喻體的相似性與意義共通性進(jìn)行映射表達(dá)，其底層邏輯是通過類比映射實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵意義遷移，幫助人們理解新概念和新事物。

　　從生成機(jī)理看，隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語的核心生成邏輯是外在文學(xué)修辭屬性與內(nèi)在意義映射文本屬性的雙重加持。它既要遵循特定隱喻修辭規(guī)則，也要具備文本意義映射屬性，實(shí)現(xiàn)從始源域到目標(biāo)域的意義映射。例如，“綠茶” 用植物花卉的特征指代特定女性群體;“社畜”“996” 反映社會問題，引發(fā)情感共鳴，這些流行語的現(xiàn)實(shí)可感性和情感共鳴性促進(jìn)了其傳播。

　　二、隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語的主要類型

　　萊考夫等提出的 “概念隱喻理論” 框架包含本體隱喻、方位隱喻和結(jié)構(gòu)隱喻三種典型類型。參照此理論及來源符號、使用目的等方面差異，可對隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行分類。

　　本體隱喻下的創(chuàng)意表達(dá)與旨趣標(biāo)識：本體隱喻用具體概念映射抽象概念，這類隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語表達(dá)情感和意義的方式輕松有趣、標(biāo)新立異，如 “小鮮肉”“檸檬精” 等。同時，部分此類流行語成為青年群體構(gòu)建圈層文化、實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同的方式，隨著網(wǎng)絡(luò)交流加深，一些流行語突破圈層限制，成為大眾流行語的創(chuàng)作源泉和 “彌合劑”。

　　方位隱喻下的情感投射與輿情聚焦：方位隱喻借助空間理念表達(dá)抽象概念，如 “前浪”“后浪”“內(nèi)卷”“躺平”“低級紅”“高級黑” 等。這類流行語能夠體現(xiàn)公眾的情感投射，反映社會心態(tài)，同時公眾常通過它們討論社會熱點(diǎn)，以戲謔等方式表達(dá)情感傾向，如 “表哥”“房叔” 等已成為特定現(xiàn)象的代名詞。

　　結(jié)構(gòu)隱喻下的情緒調(diào)適與利益攫取：結(jié)構(gòu)隱喻用一個事物或概念的結(jié)構(gòu)關(guān)系闡釋另一個事物或概念，如 “戲精”“海王”“油膩” 等。公眾借助這類語言進(jìn)行情緒調(diào)適和壓力釋放，同時它們也反映社會現(xiàn)實(shí)，如 “小鎮(zhèn)做題家”“孔乙己的長衫” 等。此外，部分隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語被用于流量驅(qū)動的商業(yè)目的，如 “秋天的第一杯奶茶” 等，通過制造爭議話題攫取網(wǎng)絡(luò)資源。

　　三、隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語的現(xiàn)實(shí)影響

　　隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語是社會心態(tài)的鏡像表達(dá)，反映社會現(xiàn)實(shí)議題和公共關(guān)系，具有多面性和復(fù)雜性，兼具破壞意義和建設(shè)意義。

　　豐富話語體系，反哺主流文化：隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語具有疏導(dǎo)社會情緒的功能，能增強(qiáng)小眾圈層與大眾文化交流，豐富互聯(lián)網(wǎng)話語表達(dá)體系。其精華部分可被主流文化借鑒吸收，提升主流意識形態(tài)傳播力，如 “yyds”“央視 boys”“外交天團(tuán)”“任仲平” 等。

　　激發(fā)市場活力，開發(fā)商業(yè)價值：隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語能為品牌營銷帶來靈感，如騰訊視頻利用 “00 后” 黑話打造節(jié)目，“瘋四文學(xué)”“老默，我想吃魚了” 等熱梗創(chuàng)造了商業(yè)價值。

　　擾亂語言環(huán)境，形成失范效應(yīng)：隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語沖擊現(xiàn)代漢語規(guī)范性，易對青少年語言學(xué)習(xí)產(chǎn)生錯誤示范，還可能引發(fā) “社交失語癥”，增加溝通障礙，導(dǎo)致誤解和不良信息傳播。

　　過度娛樂大眾，誘發(fā)輿論失焦：網(wǎng)民過度造梗玩梗會消解公共議題嚴(yán)肅性，引發(fā)輿論失焦，如 “兩噸水 / 化糞池警告” 消費(fèi)逝者，部分隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語還會掩蓋語境、引發(fā)爭議、擾亂輿論生態(tài)。

　　沖擊主流價值，增加風(fēng)險隱患：部分隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語成為沖擊主流意識形態(tài)、惡意詆毀的工具，容易引發(fā)罵戰(zhàn)，導(dǎo)致輿論被操控，甚至威脅國家安全。

　　四、隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語的治理路徑

　　隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語廣泛傳播，影響輿論生態(tài)，需要規(guī)制其負(fù)面效應(yīng)。

　　加大教育引導(dǎo)，鼓勵多元參與：青年網(wǎng)民是隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的主力，因其媒介素養(yǎng)不足可能影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。應(yīng)加大對青年群體的媒介素養(yǎng)教育和輿論引導(dǎo)投入，構(gòu)建多元主體參與的教育引導(dǎo)體系，包括政府增加撥款、企業(yè)等開展培訓(xùn)、舉辦活動鼓勵正向創(chuàng)作等。

　　完善政策法規(guī)，實(shí)行立體監(jiān)督：隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語具有隱秘性等特點(diǎn)，易被用于不良目的。立法司法部門應(yīng)完善相關(guān)政策法律體系，明確網(wǎng)絡(luò)語言使用規(guī)范，加大對不良流行語的打擊力度。網(wǎng)絡(luò)平臺要強(qiáng)化自我監(jiān)管，政府出臺獎勵措施，鼓勵社會各界參與監(jiān)督，形成立體化監(jiān)督體系。

　　加快技術(shù)研發(fā)，提升治理成效：當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺對隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語的鑒別處置存在困難。相關(guān)平臺應(yīng)加快技術(shù)研發(fā)，修正算法模型，優(yōu)化技術(shù)供給，建設(shè)動態(tài)共享數(shù)據(jù)庫，同時加大人工審核力度，打造專業(yè)網(wǎng)評員隊(duì)伍，精準(zhǔn)預(yù)警和處置風(fēng)險。

　　暢通訴求表達(dá)，積極借鑒合作：隱喻式網(wǎng)絡(luò)流行語是社情民意的折射，不能簡單刪除。政府應(yīng)暢通公眾訴求表達(dá)渠道，健全相關(guān)機(jī)制，規(guī)避負(fù)面流行語的影響。此外，可借鑒西方國家經(jīng)驗(yàn)，開展國際交流合作，探索跨國界治理方案。

李巨星;秦 菱;董嘉怡,西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院;復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院,202501